捷克保险公司让布拉格天文钟停摆13分钟，让超速显得毫无意义

超速是捷克共和国致命交通事故的首要原因，与40%的交通死亡有关，然而十分之九的司机承认超速，43%的人将原因归咎于时间压力。数十年的震撼式广告未能奏效，因为司机们认为基于恐惧的信息与自己无关。

捷克保险协会将问题从风险重新定义为时间：在该国最长的高速公路上超速20公里/小时，在两小时的旅程中仅节省约13分钟。为了让这个抽象数字变得具体可感，它创立了“全国延迟日”——一个全国故意迟到的日子。

布拉格天文钟600年来首次停摆，全国足球杯半决赛、戏剧演出、大学课程和电视节目均推迟13分钟，30多家公司参与其中。传达的信息是：如果连最时间敏感的活动都能等待，司机们也能等。

该活动覆盖了约75%的捷克人口，在178个媒体投放中产生了约1000万欧元的赢得媒体价值。全国延迟日之后的一周内，超速相关事故下降了10%；超速受害者年度人数从2022年的180人降至2023年的138人。

将超速作为时间问题而非风险问题来应对

它攻击的是司机的借口——时间，而不仅仅是行为本身。

推迟人们喜爱的活动，让13分钟的观点变得可体验。

赢得媒体完成了传播，因此触达无需媒体投放费用。

行为数据证明了这一重新定义奏效。

当恐惧警告失效时，围绕人们所珍视的东西——时间——重新定义行为。让坏习惯的“好处”变得具体可感且小得荒谬，受众便会自行重新权衡取舍。

全国延迟日成为年度活动：在2023年试点之后，2024年的活动有捷克足球协会和捷克电视台参与，2025年天文钟再次停摆，敲响148次钟声，以纪念当年因超速事故丧生的人们。One Show于2025年授予该活动优异奖。