チェコの保険会社がプラハの時計を13分止め、スピード違反を無意味に見せた

スピード違反はチェコ共和国における死亡交通事故の主な原因であり、交通死亡事故の40%に関連している。それにもかかわらず、ドライバーの10人中9人が制限速度を超えたと認めており、43%が時間的プレッシャーをその理由に挙げている。数十年にわたる衝撃的な広告は効果がなかった。なぜなら、ドライバーは恐怖に基づくメッセージを自分には関係ないと退けていたからだ。

チェコ保険協会は、問題をリスクから時間へと再定義した。国内最長の高速道路で制限速度を時速20km超過しても、2時間の旅程で節約できるのはわずか約13分である。この抽象的な数字を実感できるものにするため、協会は「国家遅延の日」を創設した。これは、国全体が意図的に遅れる日である。

プラハの天文時計は600年ぶりに止められ、全国サッカーカップ準決勝、演劇公演、大学の授業、テレビ番組が13分間延期され、30社以上が参加した。メッセージはこうだ。最も時間に敏感なイベントでさえ待つことができるなら、ドライバーも待つことができる。

このイベントはチェコ人口の約75%に到達し、178件の掲載を通じて約1000万ユーロ相当のアーンドメディアを生み出した。「国家遅延の日」の翌週、スピード違反関連の事故は10%減少した。スピード違反による年間犠牲者数は、2022年の180人から2023年には138人に減少した。

スピード違反をリスクではなく時間の問題として戦う

運転手の言い訳である「時間」を攻撃し、単に行動だけを問題にしなかった。

愛されるイベントを遅らせることで、13分という主張を体験的に伝えた。

アーンドメディアが配信を担ったため、メディア費用なしでリーチが得られた。

行動データが、再定義が機能したことを証明した。

恐怖による警告が失敗するときは、人々が価値を置くもの、つまり時間を中心に行動を再定義せよ。悪い習慣の利点を具体的かつ馬鹿げたほど小さく示せば、聴衆自身がそのトレードオフを描き直す。

「国家遅延の日」は年次イベントとなった。2023年のパイロット版の後、2024年版にはチェコサッカー協会とチェコ・テレビジョンが参加し、2025年には天文時計が再び止められ、その年にスピード違反事故で亡くなった人々のために148回の鐘が鳴らされた。One Showは2025年にこのキャンペーンをMeritで表彰した。