德國鐵路將德國景點與世界地標配對，帶動鐵路營收成長24%

德國鐵路面臨一個觀感問題：72%的德國人出國度假，因為他們覺得自己的國家很無聊。顯而易見的解法是發起愛國國內旅遊宣傳活動，或推出票價折扣。但Ogilvy Germany選擇直接攻擊這個信念本身：你不必飛到任何地方才能看見世界，因為世界的風景就存在於德國境內。

團隊與Getty Images合作，運用相似影像演算法找出在視覺上與國外知名地標相仿的德國地點。接著，他們依據Facebook和Instagram上旅遊愛好者感興趣的特定目的地對其進行地理定向，自動生成個人化影片廣告：一側顯示國外的夢想景點，並附上從觀看者最近機場出發的即時機票價格；另一側則顯示其在德國的翻版，搭火車只需19歐元即可抵達。在最初13天內，系統自動生成了750則獨特廣告。

該活動的轉換率達6.61%，並帶動德國鐵路營收成長24%。它入圍了2019年D&AD數位行銷獎，德國鐵路後來也以「No Need to Fly 2.0」版本再次採用這個構想。

在家鄉展示同樣的風景，再比較即時價格

這項洞察把一項弱點（德國很無聊）重新框架為一項證明（同樣的風景這裡也有），用的是影像而非論述。

個人化發揮了實際作用：每則廣告都把觀看者真正想去的目的地與即時機票價格，拿來和19歐元票價相比。

自動化讓它能規模化——13天內750則獨特廣告，人工不可能製作得出來。

價格相對性把便宜票價變成令人興奮的優惠，因為它以動輒上千歐元的機票作為錨定。

成果具體：6.61%轉換率與24%營收成長。

不要爭辯你的產品和那個令人嚮往的替代方案一樣好——並排展示完全相同的證明，再讓即時價格差距完成成交。

這個構想成為德國鐵路可重複使用的平台：Ogilvy Germany隨後推出「No Need to Fly 2.0」，延伸了相似景點比較機制。原始活動入圍2019年D&AD數位行銷獎，並成為大規模個人化、數據驅動動態創意的參考案例。