Time Out Market ya había tenido éxito en Lisboa, pero abrir en Oporto planteaba un problema distinto. Según la entrada de The One Club, la campaña tenía que estar a la altura del fuerte carácter de la ciudad, no simplemente exportar un concepto existente.
La respuesta de Bastarda fue Os Verdadeiros, o Los Verdaderos. Mediante el casting, reunió a residentes de Oporto que encarnaban la ciudad y luego construyó la película de lanzamiento en torno a un texto y una voz en off de Capicua.
El plan de medios mantuvo la señal en lo local: calles, redes sociales y cine orientado a la ciudad. La entrada de The One Club reporta resultados un 10% por encima de las expectativas, con más de 5 millones de impresiones, 1,6 millones de alcance y 1 millón de interacciones.
Dejar que la ciudad autentifique el local
La campaña trató la legitimidad local como el beneficio del producto.
El casting de residentes hizo de la ciudad una coautora en lugar de un telón de fondo.
Una voz local redujo el riesgo de que un mercado gastronómico curado sonara como un concepto de estilo de vida importado.
Cuando la expansión corre el riesgo de sentirse importada, haz que la gente local sea el mensaje en lugar de pedirle a la marca que se declare local.
La campaña quedó preseleccionada en el Festival CCP de 2025. Ofreció un manual compacto para la expansión geográfica: si la ciudad tiene una identidad fuerte, lidera con autoría local prestada antes de pedirle a la gente que acepte el nuevo local.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Os Verdadeiros The One Club · oneclub.org