O Time Out Market já havia obtido sucesso em Lisboa, mas a abertura no Porto criou um problema diferente. Segundo a inscrição no One Club, a campanha precisava estar à altura do forte caráter da cidade, e não simplesmente exportar um conceito existente.
A resposta da Bastarda foi Os Verdadeiros. Por meio de casting, reuniu moradores do Porto que encarnavam a cidade e, em seguida, construiu o filme de lançamento em torno de um texto e de uma locução de Capicua.
O plano de mídia manteve o sinal local: ruas, redes sociais e filme voltado para a cidade. A inscrição no One Club relata resultados 10% acima das expectativas, com mais de 5 milhões de impressões, 1,6 milhão de alcance e 1 milhão de engajamentos.
Deixe a cidade autenticar o espaço
A campanha tratou a legitimidade local como o benefício do produto.
Escalar moradores fez da cidade uma coautora, e não um pano de fundo.
Uma voz local reduziu o risco de que uma praça de alimentação curada soasse como um conceito de estilo de vida importado.
Quando a expansão corre o risco de parecer importada, faça das pessoas locais a mensagem em vez de pedir que a marca se declare local.
A campanha foi finalista no CCP Festival de 2025. Ofereceu um manual compacto para a expansão geográfica: se a cidade tem uma identidade forte, lidere com autoria local emprestada antes de pedir que as pessoas aceitem o novo espaço.
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As fontes
- Os Verdadeiros The One Club · oneclub.org