地元住民を主役に据えて立ち上げたTime Out Market Porto

Time Out Marketはすでにリスボンで成功を収めていましたが、ポルトへの出店は別の問題を生みました。One Clubの応募資料によれば、このキャンペーンは既存のコンセプトを単に輸出するのではなく、この街の強い個性に合わせる必要がありました。

Bastardaの答えは「Os Verdadeiros（真実の人々）」でした。キャスティングを通じて街を体現するポルト住民を集め、Capicuaによるテキストとナレーションを軸にローンチフィルムを制作しました。

メディアプランはそのシグナルを地元に保ちました。街路、ソーシャルネットワーク、そして街に向けたフィルムです。One Clubの応募資料は、期待を10%上回る結果を報告しており、500万回以上のインプレッション、160万人のリーチ、100万件のエンゲージメントを記録しました。

街に施設の真正性を担保させる

このキャンペーンは、地元の正当性を製品の便益として扱いました。

住民をキャスティングすることで、街は背景ではなく共同制作者になりました。

地元の声が、キュレーションされたフードホールを輸入されたライフスタイル・コンセプトのように響かせるリスクを減らしました。

拡張が輸入された印象を与える恐れがあるときは、ブランドに自らを地元だと宣言させるのではなく、地元の人々をメッセージそのものにしましょう。

このキャンペーンは2025年CCP Festivalでショートリストに入りました。地理的拡張のための簡潔なプレイブックを提示しました。街に強いアイデンティティがあるなら、人々に新しい施設を受け入れてもらう前に、地元の人々の語りを借りて前面に出すべきです。