Time Out Market Porto 让本地人成为产品本身来启动

Time Out Market 已在里斯本取得成功，但在波尔图开设新点却带来了不同的问题。One Club 的参赛作品称，该活动必须契合这座城市鲜明的个性，而不是简单地输出一个现有概念。

Bastarda 的答案是 Os Verdadeiros，即“真实的人”。通过选角，它聚集了体现这座城市精神的波尔图居民，然后围绕 Capicua 撰写的文案和由 Capicua 配音的旁白构建了启动影片。

媒体计划将信号保持在本地：街头、社交网络和面向城市的影片。One Club 的参赛作品报告称，结果超出预期 10%，获得超过 500 万次曝光、160 万次触达和 100 万次互动。

让城市为场所赋予真实性

该活动将本地合法性视为产品利益点。

选用居民让城市成为共同创作者，而非背景板。

本地声音降低了这样一个风险：一个精心策划的美食广场听起来会像一个进口的生活方式概念。

当扩张可能显得像舶来品时，让本地人成为信息本身，而不是要求品牌自我宣称本地化。

该活动入围了 2025 年 CCP 节。它为地理扩张提供了一套简洁的攻略：如果城市拥有强烈的身份认同，就先借助本地人的创作表达来引领，然后再请人们接受这个新场所。