Time Out Market Porto 開幕：把在地人塑造成產品本身

Time Out Market 已在里斯本取得成功，但在波多開幕卻帶來不同的問題。The One Club 的參賽資料指出，這場活動必須契合這座城市強烈的性格，而不是單純把既有概念輸出過來。

Bastarda 的答案就是「Os Verdadeiros」，意即「真實的人們」。透過選角，它集結了體現這座城市的波多居民，再以 Capicua 撰寫的文字與旁白，圍繞他們打造開幕影片。

媒體計畫讓訊號保持在地：街頭、社群網路與面向城市的影片。The One Club 的參賽資料回報，成果超出預期 10%，曝光次數超過 500 萬、觸及人數 160 萬、互動次數 100 萬。

讓城市為這個場所賦予真實性

這場活動把在地的正當性當作產品利益。

透過選角讓居民參與，使城市成為共同作者，而非背景。

在地的聲音降低了這樣一種風險：一個精心策劃的美食廣場，聽起來會像進口的生活風格概念。

當擴張有顯得像是進口的風險時，讓在地人成為訊息本身，而不是要求品牌自行宣稱在地。

這場活動入圍 2025 年 CCP Festival。它提供了一套精簡的地理擴張操作手冊：如果城市有強烈的認同，先借助在地人的作者身分來引領，再請人們接受這個新場所。