亞斯島聘請萊恩·雷諾斯擔任「首席島嶼官」——這個職位本身就是這場行銷活動

阿布達比亞斯島是阿聯酋首屈一指的休閒娛樂目的地，早已建立一套致勝公式：任命一位全球名人擔任「首席島嶼官」（CIO）。喜劇演員凱文·哈特與演員傑森·摩莫亞都曾擔任此職，到了 2024 年，這個系列需要第三章，既要感覺新鮮，又不能失去這個平台已累積的動能。

Miral 選擇了萊恩·雷諾斯——他的幽默、自我調侃與國際號召力，正呼應這座島嶼愛玩的個性——而這場活動是圍繞這個職位本身打造，而非一般的代言。發布影片中，雷諾斯在疾駛的賽車之間從天而降，降落在亞斯碼頭賽道，並以 #RollLikeRyan 主題標籤邀請全球粉絲加入這份傳承。Momentum MENA 主導創意，Initiative 與 Weber Shandwick 共同參與。

數字顯示了這個平台的吸引力：影片總觀看次數達 4.38 億，高於計畫的 3.49 億；一支 1 分 32 秒的影片完播率達 65%；觸及人數 2.24 億；國際媒體報導量較 30% 的目標高出 40%。在島上，到訪人次較去年同期激增 78%，套裝行程銷售成長 36%，品牌知名度上升 17%，考慮度上升 10%。

該活動榮獲 2025 年 Effie MENA 大獎金獎，評審依據的正是這些數字所展現的實效。任命前後的夏季期間，亞斯各家飯店住房率達 83%，國際飯店住客增加 29%——證明一個以角色扮演方式呈現的職位，能支撐一個目的地的行銷長達數年。

給名人一份工作，而不是一份代言

這個職位創造了年度期待——觀眾等著看誰會是下一任 CIO。

雷諾斯的幽默讓這座島嶼獲得盡情玩樂、而非推銷的個性授權。

一個平台，三位名人：每一章都延伸了故事，而非重新開始。

發布影片的壯觀場面，讓揭曉本身成為媒體事件。

一個可衡量的系列：4.38 億次影片觀看、到訪人次 +78%、套裝行程銷售 +36%。

一個反覆出現的角色職位，表現可能優於一次性的名人廣告：這個頭銜建立年度期待，給人才發揮幽默的空間，並讓目的地成為舞台，而非推銷的產品。

2024 年的 CIO 篇章超額達標：影片觀看次數達 4.38 億，高於計畫的 3.49 億；完播率 65%；觸及人數 2.24 億；國際媒體報導量提升 40%，高於 30% 的目標。在島上，到訪人次較去年同期上升 78%，套裝行程銷售上升 36%，品牌知名度上升 17%，考慮度上升 10%。Miral 的夏季報告顯示，亞斯各家飯店住房率達 83%，國際飯店住客增加 29%，而該活動榮獲 2025 年 Effie MENA 大獎金獎——把一次名人聘用，變成該地區最持久的行銷平台之一。