Patreon rechnete Fans pro Veröffentlichung ab, nicht pro Aufruf

Der Musiker Jack Conte baute seine Anhängerschaft auf YouTube auf, wo die Werbeeinnahmen eines einzelnen Videos von den Aufrufzahlen und der Platzierung durch den Plattformalgorithmus abhingen, auf die er keinen Einfluss hatte – er schätzte, dass sein Kanal mit rund 100.000 Abonnenten etwa 100 US-Dollar Werbeeinnahmen pro Video erzielte. Anfang 2013 verbrachte er 50 Tage damit, bis zu 18 Stunden täglich an einem maßstabsgetreuen Nachbau des Millennium-Falcon-Sets für ein Musikvideo mit dem Titel „Pedals“ zu arbeiten, und schöpfte seine Kreditkarten aus, um rund 10.000 US-Dollar Produktionskosten zu decken, die er allein aus Werbeeinnahmen nicht wieder hereinholen konnte.

Anstatt ein größeres Publikum oder einen besseren Werbevertrag anzustreben, entwickelten Conte und der Entwickler Sam Yam einen völlig anderen Zahlungsmechanismus: Statt für Aufrufe zu berechnen, ein System, das Unterstützer jedes Mal, wenn Conte ein neues Werk veröffentlichte, einen festen Betrag in Rechnung stellte. Am 7. Mai 2013 lud er das fertige „Pedals“-Video hoch, mit einem Handlungsaufruf, der Fans auf die Website patreon.com verwies, die er und Yam gebaut hatten.

Verlagerte den Abrechnungsauslöser von einem passiven Aufruf auf eine kreative Veröffentlichung, sodass Fans sich verpflichten, pro neuem Werk zu zahlen, und das Einkommen direkt an das bindet, was der Schöpfer produziert.

Der Abrechnungsauslöser verlagerte sich von einem Aufruf (unkontrollierbar) auf eine Veröffentlichung (kontrollierbar).

Fans verpflichteten sich im Voraus, pro Veröffentlichung zu zahlen, was ein planbares Einkommen schuf, das an die Produktion gebunden war.

Dasselbe Video erzielte 5.000 US-Dollar an Zusagen gegenüber 100 US-Dollar an Werbeeinnahmen, was das Modell bewies.

Wiederkehrende Zusagen pro Veröffentlichung boten nachhaltiges Einkommen, anders als einmaliges Crowdfunding.

Wenn das Einkommen von einer Kennzahl abhängt, die Sie nicht kontrollieren, strukturieren Sie die Zahlung um das Ergebnis herum, das Sie kontrollieren.

Die Kunde von Contes frühen Ergebnissen veranlasste in den ersten Monaten der Plattform Hunderte weitere Schöpfer, sich anzumelden; innerhalb von 18 Monaten waren mehr als 125.000 Patrons beigetreten, und bis Ende 2014 sandten Patrons den Schöpfern über die Plattform mehr als 1 Million US-Dollar pro Monat, eine Zahl, die bis 2017 auf über 100 Millionen US-Dollar an die Schöpfer ausgeschüttet anwuchs.