STC用一位自称“诺拉的兄弟”的国王回应了女性驾车的反弹

当沙特阿拉伯宣布女性可从2018年6月24日起驾车时，这个国家出现了分裂。国有电信运营商STC选择不就现代性对客户说教。它转而与J. Walter Thompson利雅得合作，深入挖掘王国自身的建国故事。

“Akhou Nora”（诺拉的兄弟）告诉沙特人：1902年为现代国家奠定基础的国王阿卜杜勒阿齐兹，是被他的妹妹诺拉推动前行的——并以她为自己命名：Akhou Nora，即“诺拉的兄弟”。传达的信息是：女性一直在推动这个国家前进；禁令才是异常，而非变革。

STC在外部 campaign——影片、数字、零售和环境媒体——之外，还配合了一场内部 campaign：17,000个电子邮件签名被更改，使男性员工在签名时致意自己生命中重要的女性；STC园区内的街道则以塑造公司进步议程的首批五名女性员工重新命名。

该作品在2019年迪拜Lynx获得首届Glass Lynx Grand Prix——该类别首个中东和北非地区获奖者——外加一项公关金奖，评审团主席Candace Kuss称赞它把女性颂扬为英雄，而非把女性辩护为受害者。

创始人以妹妹为荣；传统支持变革

支持变革的论点通常援引未来；援引缔造国家的国王，使反对者感觉自己才是背离传统的一方。

一位男性英雄致敬一位女性，把男性招募为倡导者，而非把他们塑造成问题所在——评审团特别提到了这一点。

先更改17,000个内部签名，赋予了主张可信度；公司在宣传这一价值之前就已践行它。

将时机对准驾车法令，使这个电信品牌成为一个国家时刻的一部分，而非其评论者。

要化解文化反弹，应在受众自身传统中寻找先例。将变革框定为延续，比框定为进步遇到的阻力小得多。

Akhou Nora赢得了史上首个Glass Lynx Grand Prix（2019年）、一项迪拜Lynx公关金奖和一项中东和北非地区MARCOM策略金奖。同一晚，JWT利雅得还凭STC的“What are we allowing?”为沙特阿拉伯拿下首个Film Craft Grand Prix。