STC以一位自稱「諾拉的兄弟」的國王，回應女性駕車引發的反彈

當沙烏地阿拉伯宣布自2018年6月24日起女性可再次駕車時，全國意見分歧。國營電信業者STC選擇不向客戶說教何謂現代性，而是與J. Walter Thompson利雅德辦公室合作，深入挖掘王國自身的建國故事。

「Akhou Nora」（諾拉的兄弟）告訴沙烏地人：於1902年奠定現代國家基礎的阿卜杜勒阿齊茲國王，是受妹妹諾拉推動前行，並以她之名自稱：Akhou Nora，即「諾拉的兄弟」。傳達的訊息是：女性一向推動國家前進；禁令才是異常，而非變革。

STC在對外活動——影片、數位、零售與環境媒體——之外，還搭配了一項內部活動：17,000個電子郵件簽名檔被更改，讓男性員工在署名時表揚生命中重要的女性；STC園區內的道路也以塑造公司進步議程的首五位女性員工重新命名。

這件作品在2019年杜拜Lynx贏得首屆Glass Lynx Grand Prix——該類別首個中東北非地區得主——另獲一座公關金獎；評審團主席Candace Kuss讚揚它頌揚女性為英雄，而非將女性辯護為受害者。

建國者尊崇自己的妹妹；傳統支持變革

支持變革的論述通常援引未來；援引建國國王，則讓反對者顯得背離傳統。

由男性英雄尊崇女性，使男性成為倡議者，而非將他們塑造成問題所在——評審團特別提到這一點。

先更改17,000個內部簽名檔，賦予主張可信度；公司在對外宣傳之前，已先實踐這項價值。

配合駕車法令的時機，使這個電信品牌成為全國時刻的一部分，而非僅是評論者。

若要化解文化反彈，應在受眾自身的傳統中尋找先例。將變革框架為延續，遠比框架為進步更能降低阻力。

Akhou Nora贏得首屆Glass Lynx Grand Prix（2019）、杜拜Lynx公關金獎，以及中東北非MARCOM策略金獎。同晚，JWT利雅德辦公室也以STC的「What are we allowing?」奪得沙烏地阿拉伯首座Film Craft Grand Prix。