Refisal将盐的迷信转化为1800万包球队定制“厄运逆转包”

在哥伦比亚，向左肩撒盐以驱除厄运的习俗已从餐桌走进足球场，与不洗的球衣和固定座位一起成为体育迷信的一部分。球迷愿意为帮助球队做任何事——而Brinsa旗下哥伦比亚领先的盐品牌Refisal决定正好向他们出售这种帮助。

“厄运逆转包”于2025年3月与VML New York和Name Colombia合作推出，是一系列限量版盐包，为哥伦比亚20支职业联赛俱乐部各设计一款，另加国家队一款。1800万包通过全国各地的体育酒吧、餐厅和合作商店分发，让品牌在球迷进行仪式的那一刻正好出现在桌上。

该活动还实时反应：Refisal追踪连败、伤病和糟糕表现，然后针对陷入困境球队的球迷投放其专属包装，并在球队在场上崩盘时加入社交对话。网红、户外广告和哥伦比亚足球电视广告从2025年3月持续到6月，即赛事赛季的长度。

正如代理公司所概括的战略要点：品牌投入数百万用于官方体育赞助以拥有球迷时刻，但Refisal表明，当你的产品已经置身于仪式本身之中时，你不需要球衣上的标志。

将产品变成幸运仪式

这些包装依托已有的迷信，因此无需改变行为——品牌只是在仪式发生时恰好在场。

按球队逐一设计包装，将普通商品变成收藏品，在观看比赛的酒吧和家中表达身份认同。

实时表现定向将供给匹配到那些最觉得自己需要运气、且在最需要时感受到这一点的球迷。

1800万包的规模，其触达可与赞助项目匹敌，却无需赞助的经济投入。

如果你的产品已经存在于某种文化的仪式之中，你无需购买赞助就能拥有那个时刻。在迷信发生时出现在桌上，胜过球衣上的标志。

“厄运逆转包”在2025年3月至6月的哥伦比亚赛事赛季期间运行。该作品入围2025年戛纳狮子国际创意节“创意商务”类别短名单。Refisal作为球迷幸运品牌的定位此后延续，公司后来将好运仪式的思路带入新产品。