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iFood在外卖应用内直播女足世界杯
iFood在其应用内直播了64场女足世界杯比赛，将配送平台变成媒体频道，订单量提升23%。
iFood · DM9
那一手
巴西食品配送巨头iFood面临一个比任何广告投放都更大的时刻：女足世界杯。它没有与转播商争夺注意力，而是思考自己已经拥有什么。
它与CazéTV合作，在自己的应用内直播了60多场比赛。应用不再只是菜单，而变成了一个现场体育场馆。
结果是商业与娱乐的良性循环：观众本就饿了，又身处点餐环境，iFood报告订单量增长23%。该活动赢得了戛纳创意商务金狮奖和娱乐狮体育类银狮奖。
为什么管用
- 下单按钮就在比赛旁边，冲动当场转化。
- iFood掌控分发渠道，触达无需广告库存成本。
- 它将每个人都在观看的赛事变成打开应用的理由，而不是离开的理由。
- 内容本身就是赛事本身——无需说服任何人观看。
值了多少让应用成为直播场地聪明
可以搬走什么
任何拥有分发渠道的玩家都可以在没有广告主的情况下成为媒体频道。你的应用已嵌入某种日常习惯，就植入该习惯所需的内容，商业转化就在一键之间。
后来呢
'观众配送'成为'娱乐商务'的参考案例，展示了平台可以承载内容而非租用内容。它赢得了2024年三座戛纳狮子奖（创意商务金狮、娱乐狮体育类银狮），并促使iFood继续在应用内打造体育和娱乐直播。
资料来源
- Audience Delivery — Brazilian food delivery brand broadcasts Women's World Cup on its app, boosts orders 23%
- iFood lança função para impulsionar compras de mercado no aplicativo
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