Pedigree 预告神秘 AI“最好的朋友”，随后揭晓它匹配的是可领养的狗

2026 年 4 月，Pedigree 披露自己正是一场神秘营销活动的幕后推手，该活动此前已在圣保罗的街头和社交信息流中流传：一款声称能为人找到新“最好的朋友”的新型人工智能。黑白物料被投放在全城各战略点位，未标明品牌，只抛出这一概念；网红 Felca 通过回应并质疑将 AI 用于交友的做法，放大了这场讨论。

第二阶段公布了赞助方，并反转了前提。Pedigree 的观点是：人工智能无法替代真正的朋友——但它的平台 Melhoramigo.ai 可以帮你找到一位：一只在你附近可供领养的狗。

该平台以对话式兼容性测试的形式运作。用户回答关于自身性格和生活方式的提问，系统便将其与合作伙伴 NGO 登记的狗狗进行匹配；上线时，平台收录了 300 多只狗，均与 Instituto AMPARA Animal 合作挑选。

Mars Pet Nutrition Brasil 负责 Pedigree 的营销经理 Ricardo Marinho 将这项工作描述为一项已持续 17 年的领养计划“Adotar é Tudo de Bom”的新篇章；该品牌称，这项计划已帮助超过 88,000 只动物找到家。该活动由 AlmapBBDO 创作，入围了 2026 年戛纳狮子奖的媒体类奖项。

让 AI 为一位真正的朋友代言

神秘阶段借用了 AI 的热度来赢得关注，随后的揭晓又将这份关注引向领养

反转——AI 无法替代朋友——预先化解了此类活动容易招致的怀疑

兼容性匹配降低了人们对“配错对”的担忧，而这正是领养的核心阻力

一个真正可用的平台而非一支影片，让品牌在活动热度消退后仍能发挥作用

两幕式的揭晓能把怀疑转化为对你产品的论证：先让受众对这项技术提出反对，再表明它一直都是一扇通往真实事物的大门。

Melhoramigo.ai 上线时收录了来自合作 NGO 的 300 多只登记狗狗，由 Instituto AMPARA Animal 提供并审核这些动物。该活动为 Pedigree 已持续 17 年的“Adotar é Tudo de Bom”领养计划增添了一个工具；该品牌称这项计划已让超过 88,000 只动物重新安家。该活动入围 2026 年戛纳狮子奖媒体类奖项，使其在 AI 时代的营销中格外突出，因为它利用这项技术的热度来论证不应以它替代陪伴。