Pedigreeが謎のAI「親友」を予告し、その後それが里親募集の犬とマッチングするものだと明かした

2026年4月、Pedigreeは、サンパウロの街頭やソーシャルフィードで広まっていた謎のキャンペーンの背後に自社がいると明かした。それは、人々に新しい親友を見つけられると主張する新しい人工知能だった。市内の戦略的な地点に置かれた白黒の作品は、ブランド名を出さずにそのアイデアを提示し、インフルエンサーのFelcaが、友情にAIを使うことについて反応し疑問を投げかけることで議論を増幅させた。

第2フェーズではスポンサーが明かされ、前提が覆された。Pedigreeの主張は、人工知能は本物の友人の代わりにはならないが、そのプラットフォームMelhoramigo.aiは、近くで里親を募集している犬という本物の友人を見つける手助けができる、というものだった。

このプラットフォームは会話型の相性テストとして機能する。ユーザーが自分の性格や生活スタイルについての質問に答えると、システムが提携NGOに登録された犬とマッチングする。ローンチ時には、Instituto AMPARA Animalとの提携で選ばれた300頭以上の犬が登録されていた。

Mars Pet Nutrition BrasilのPedigreeマーケティングマネージャー、Ricardo Marinhoは、この取り組みを17年間続く里親募集プログラム「Adotar é Tudo de Bom」の新たな章と位置づけた。同ブランドによれば、このプログラムはこれまでに88,000頭以上の動物の里親探しを支援してきた。AlmapBBDOと制作したこのキャンペーンは、Cannes 2026のMedia Lionsでショートリスト入りした。

AIに本物の友人の必要性を訴えさせる

謎のフェーズはAIへの熱狂を借りて注目を集め、その注目を明かされた後には里親募集へと向け直した

「AIは友人の代わりにならない」というひねりが、こうしたキャンペーンに向けられる懐疑心を先回りして封じる

相性マッチングが、里親募集の核心的な障壁である「合わない相手を選んでしまう不安」を和らげる

映画作品ではなく実際に動くプラットフォームであることで、キャンペーンの話題が薄れた後もブランドは役立ち続ける

二幕構成の明かしは、懐疑心を自社製品への論拠に変える。まず観客にその技術に反論させ、その後、それがずっと本物へ通じる扉だったことを示すのだ。

Melhoramigo.aiは、提携NGOから登録された300頭以上の犬とともにローンチされ、Instituto AMPARA Animalが動物の提供と審査を担った。このキャンペーンは、Pedigreeが17年間続ける里親募集プログラム「Adotar é Tudo de Bom」にツールを追加した。同ブランドはこのプログラムで88,000頭以上の動物が新しい家庭に迎えられたとしている。また、Cannes 2026のMedia Lionsでショートリスト入りしたことは、AI時代のマーケティングの中で、技術への熱狂を利用して、それを伴侶の代わりにすることに反対する論拠とするキャンペーンとして際立たせた。