Pedigree provocou um 'melhor amigo' misterioso de IA e depois revelou que ele encontra cães para adoção

Em abril de 2026, a Pedigree revelou estar por trás de uma campanha misteriosa que circulou pelas ruas e redes sociais de São Paulo: uma nova inteligência artificial que alegava poder encontrar um novo melhor amigo para as pessoas. Peças em preto e branco, em pontos estratégicos da cidade, apresentavam a ideia sem marca, e o influenciador Felca ampliou o debate ao reagir e questionar o uso da IA para amizade.

A segunda fase nomeou o patrocinador e inverteu a premissa. O ponto da Pedigree era que a inteligência artificial não substitui um amigo de verdade — mas sua plataforma, Melhoramigo.ai, poderia ajudar a encontrar um: um cão disponível para adoção perto de você.

A plataforma funciona como um teste de compatibilidade conversacional. Os usuários respondem a perguntas sobre sua personalidade e estilo de vida, e o sistema os conecta a cães cadastrados por ONGs parceiras; no lançamento, reunia mais de 300 cães selecionados em parceria com o Instituto AMPARA Animal.

Ricardo Marinho, gerente de marketing da Pedigree na Mars Pet Nutrition Brasil, enquadrou o trabalho como um novo capítulo de um programa de adoção de 17 anos, o Adotar é Tudo de Bom, que a marca afirma ter ajudado mais de 88.000 animais a encontrar lares. Criada com a AlmapBBDO, a campanha foi finalista na categoria Media Lions em Cannes 2026.

Deixe a IA defender a causa de um amigo de verdade

A fase de mistério se apropriou do hype da IA para conquistar atenção que a revelação então redirecionou para a adoção

A reviravolta — a IA não substitui um amigo — antecipa o ceticismo que campanhas assim atraem

A compatibilidade reduz o medo de uma combinação ruim, que é o principal atrito da adoção

Uma plataforma funcional, e não um filme, mantém a marca útil depois que o barulho da campanha passa

Uma revelação em dois atos transforma o ceticismo em argumento a favor do seu produto: deixe o público argumentar contra a tecnologia e depois mostre que ela era, o tempo todo, uma porta para algo real.

O Melhoramigo.ai foi lançado com mais de 300 cães cadastrados de ONGs parceiras, com o Instituto AMPARA Animal fornecendo e avaliando os animais. A campanha acrescentou uma ferramenta ao programa de adoção Adotar é Tudo de Bom, de 17 anos da Pedigree, ao qual a marca credita mais de 88.000 animais adotados, e sua seleção para o Media Lions em Cannes 2026 destacou a campanha no marketing da era da IA por usar o hype da tecnologia para defender que ela não substitui a companhia de um animal.