Pedigree deutete einen geheimnisvollen KI-„besten Freund“ an und enthüllte dann, dass er zu vermittelbaren Hunden passt

Im April 2026 enthüllte Pedigree, hinter einer geheimnisvollen Kampagne zu stehen, die in den Straßen und Social Feeds von São Paulo kursiert war: eine neue künstliche Intelligenz, die behauptete, Menschen einen neuen besten Freund finden zu können. Schwarz-weiße Motive an strategischen Punkten in der ganzen Stadt stellten die Idee ohne Marke vor, und der Influencer Felca verstärkte die Debatte, indem er auf den Einsatz von KI für Freundschaft reagierte und ihn infrage stellte.

Die zweite Phase nannte den Sponsor und drehte die Prämisse um. Pedigrees Punkt war, dass künstliche Intelligenz keinen echten Freund ersetzt – aber seine Plattform Melhoramigo.ai könnte helfen, einen zu finden: einen Hund in Ihrer Nähe, der zur Adoption steht.

Die Plattform funktioniert als Gesprächs-Kompatibilitätstest. Nutzer beantworten Fragen zu ihrer Persönlichkeit und Lebensweise, und das System gleicht sie mit Hunden ab, die von Partner-NGOs registriert wurden; zum Start umfasste sie mehr als 300 Hunde, die in Partnerschaft mit Instituto AMPARA Animal ausgewählt wurden.

Ricardo Marinho, Marketingmanager für Pedigree bei Mars Pet Nutrition Brasil, rahmte die Arbeit als neues Kapitel in einem 17-jährigen Adoptionsprogramm, Adotar é Tudo de Bom, das laut der Marke mehr als 88.000 Tieren geholfen hat, ein Zuhause zu finden. Die mit AlmapBBDO entwickelte Kampagne wurde bei den Media Lions in Cannes 2026 auf die Shortlist gesetzt.

Lassen Sie die KI für einen echten Freund argumentieren

Die Mystery-Phase lieh sich den KI-Hype, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, die die Enthüllung dann auf die Adoption umlenkte

Die Wendung – KI ersetzt keinen Freund – nimmt die Skepsis vorweg, die solche Kampagnen auf sich ziehen

Kompatibilitäts-Matching senkt die Angst vor einer schlechten Übereinstimmung, der zentralen Hürde bei der Adoption

Eine funktionierende Plattform statt eines Films hält die Marke nützlich, nachdem der Kampagnenlärm verklungen ist

Eine Enthüllung in zwei Akten verwandelt Skepsis in ein Argument für Ihr Produkt: Lassen Sie das Publikum gegen die Technologie argumentieren und zeigen Sie dann, dass sie die ganze Zeit eine Tür zu etwas Echtem war.

Melhoramigo.ai startete mit mehr als 300 registrierten Hunden von Partner-NGOs, wobei Instituto AMPARA Animal die Tiere bereitstellte und prüfte. Die Kampagne ergänzte Pedigrees 17-jähriges Adoptionsprogramm Adotar é Tudo de Bom, dem die Marke mehr als 88.000 vermittelte Tiere zuschreibt, um ein Tool, und die Shortlist für die Media Lions in Cannes 2026 hob die Kampagne in der Marketinglandschaft der KI-Ära dafür hervor, den Hype der Technologie zu nutzen, um dagegen zu argumentieren, sie als Ersatz für Gesellschaft einzusetzen.