菲律宾更有趣：一句被互联网改写并免费传播的口号

2011年，菲律宾吸引了390万游客，而泰国接近2000万，尽管两国海滩条件相当，菲律宾的预算却小得多。八家代理商参与竞标，菲律宾旅游部最终选择了BBDO Guerrero。董事长David Guerrero在一次浮潜旅行后想出了这句话：无论什么活动，在菲律宾都更有趣。

巧妙之处在于语法。“It's more fun in the Philippines”是一个未完成的比较，因此这场宣传活动邀请互联网来补全它——而互联网确实这么做了，Facebook和Twitter上涌满了自制版本。就连讽刺也帮了忙：马尼拉堵车画面被印上这句口号，使这一句式传播到了旅游广告永远触及不到的人群。政府没有打压这些恶搞，模板反而将其吸收。

该活动于2012年1月6日启动，当年入境游客增长9%至427万，到2018年攀升至创纪录的710万。它持续了十一年——2019年由BBDO Guerrero以全新视觉形象重启——直到2023年6月菲律宾旅游部用“Love the Philippines”将其取代，这在区域内旅游口号中已属异常长的生命周期。

把口号写成由公众补全的模板

填空结构让每个用户都成了文案，以零成本成倍放大内容。

容忍讽刺让这个梗保持活力；多数政府会将其扼杀，从而断送传播力。

它靠的是声音和参与感，而不是在花费上压过泰国和马来西亚。

一句灵活的话适用于所有活动、岛屿和媒介。

在社交媒体时代，最强的旅游口号不是一句主张，而是一个模板：把它设计成让受众来完成句子，这样连恶搞都在为你工作。

这句口号支撑菲律宾旅游营销十余年，成为该地区众包目的地品牌塑造的教科书案例；2023年取而代之的“Love the Philippines”被拿来与它比较，并因相形见绌而广受批评。