The Met Unframed：Verizon 将闭馆的大都会艺术博物馆重建为 5G 虚拟画廊

到 2021 年 1 月，纽约的博物馆已在新冠防疫限制下运营了近一年——仅以错峰入场和大幅限制客流的方式开放，许多艺术爱好者干脆不再前往。美国最大的艺术博物馆大都会艺术博物馆及其连接合作伙伴 Verizon 利用闭馆窗口推出了 The Met Unframed，这一沉浸式虚拟艺术体验被宣传为博物馆 150 年历史中的新篇章。

该体验由多学科制作公司 Unit9 与大都会艺术博物馆自身的策展和数字团队共同打造，以数字化方式重建了标志性空间——大厅、丹铎神庙以及十多个展厅——并呈现了馆藏中近 50 件作品，从伦勃朗和梵高到杰克逊·波洛克、埃尔·阿纳苏伊、卡门·埃雷拉和玛格丽塔·哈弗曼。

其互动模式更接近游戏而非导览：访客在渲染出的展厅中移动，问答游戏和谜题可解锁艺术品的增强现实版本，访客可通过手机摄像头将这些作品放置并观看于自身所处的环境中。Verizon 首席创意官 Andrew McKechnie 将其定位为数字包容——为无法亲临第五大道展厅的人们提供访问和教育机会——大都会艺术博物馆馆长 Max Hollein 则称其是在数月社交隔离期间将人们与艺术、与彼此连接起来。

该体验在 themetunframed.com 上免费开放五周。它既可在 4G 设备上运行，也可在 5G 设备上运行，避免了沦为仅限运营商展示的陷阱，并入围了 2021 年 D&AD 数字体验设计奖。

将博物馆重新开放为 5G 展示厅，一次通过 AR 解锁一件艺术品

闭馆本身就是洞察所在：Verizon 和大都会艺术博物馆没有去重现一场无人能够成行的参观，而是打造了人们真正想要的参观——一种可以在沙发上完成、无需定时门票的参观。

解锁 AR 艺术品的游戏让每件作品都有了一定的注意力成本，将品牌展示面转化为每位访客数分钟的互动停留时间。

网页优先的交付方式（无需下载应用）和 4G 兼容性消除了通常会让虚拟体验在规模化时失败的两个摩擦点。

对 Verizon 而言，5G 是通过它所渲染的内容而非速度图表来展示的——作为文化体验的隐形层，这是电信公司出现在艺术领域的可信方式。

Unit9 对大厅和丹铎神庙的逼真扫描让该体验值得分享，为媒体提供了视觉故事而非一份新闻稿。

当科技赞助商的演示解决了受众的真正问题时，其效果会更加强烈：Verizon 证明了 5G，艺术爱好者获得了访问机会。解锁艺术的游戏换来了导览永远无法获得的停留时间。

The Met Unframed 从 2021 年 1 月下旬起运行了五周，并随着博物馆重新开放而结束，但它重新设定了博物馆数字访问的标准——博物馆行业出版物将其视为 5G 时代文化体验的案例研究，D&AD 也在 2021 年将其列入数字体验设计奖入围名单。大都会艺术博物馆和 Verizon 继续在后续 AR 项目上合作，而该体验“游戏解锁艺术”的模式成为博物馆在疫情期间及之后尝试虚拟和增强现实访问的参考点。