麦当劳瑞士通过售卖单块麦乐鸡解决了分享难题

麦乐鸡一直存在一个小而常见的分享难题：许多包装规格无法在餐桌人数之间平均分配。One Club的参赛作品指出，粉丝们早已围绕“麦乐鸡定理”把这一问题变成了社交内容。

麦当劳瑞士并没有再拍一部关于分享的影片来回应。它创造了“爱之麦乐鸡”：一块可以加进任何订单的麦乐鸡，让餐桌能够平均分配食物。

这一举措把微小的摩擦变成了可购买的解决方案。据One Club参赛作品报告，活动期间UPT较此前数月提升10.5%，麦乐鸡平均UPT上升25%，售出103,000块单块麦乐鸡，获得价值960,000瑞士法郎的赢得媒体曝光，以及400,000次用户生成互动。

用库存而非文案来解决这个玩笑

产品改动小到门店足以执行，却又足够显眼，足以成为新闻。

它奖励了受众已有的梗，而不是试图制造一个新梗。

单块加购让分享显得礼貌又有趣，同时也提升了交易量。

当顾客已经把产品问题变成玩笑时，最干净利落的营销或许就是改变SKU，让这个玩笑消失。

该活动入围2025年ADC欧洲奖。它持久的巧思在于把菜单架构当作媒体：一个单块麦乐鸡的SKU为品牌带来了故事、类似优惠券的加购，以及对真实餐桌仪式的一个实用答案。