麥當勞瑞士靠賣單顆麥克雞塊解決分享難題

麥克雞塊有個雖小卻為人熟悉的分享問題：許多包裝份量無法在餐桌旁的人數之間平均分配。The One Club 的參賽資料指出，粉絲早已把這個問題圍繞「麥克雞塊定理」做成社群內容。

麥當勞瑞士並沒有再拍一支關於分享的影片來回應。它創造了「愛之麥克雞塊」：一顆可加進任何訂單的單顆雞塊，讓同桌的人能平均分食。

此舉把一個微小的不便，轉化為可購買的解決方案。The One Club 的參賽資料指出，活動期間相較於前幾個月，UPT 提升 10.5%，麥克雞塊平均 UPT 上升 25%，單顆雞塊售出 103,000 顆，贏得媒體價值達 960,000 瑞士法郎，並獲得 400,000 次使用者生成互動。

用庫存解決玩笑，而非用文案

這項產品調整小到門市足以執行，卻又顯眼到足以成為新聞。

它順勢放大了觀眾既有的迷因，而非試圖製造新的迷因。

單顆加購讓分享顯得有禮又俏皮，同時也提高了交易量。

當顧客早已把產品問題變成玩笑，最乾淨俐落的活動或許就是改變 SKU，讓這個玩笑消失。

該活動於 2025 年入圍 ADC Europe。它經得起時間考驗的巧思，在於把菜單架構當作媒體：單顆雞塊的 SKU 為品牌帶來故事、類似優惠券的加購，以及對真實餐桌儀式的實用解答。