Jim Jam Pops将印度板球队的失利归咎于奥利奥的广告，并要求其停止投放

Jim Jam Pops是Britannia在印度市场推出的挑战者奶油夹心饼干，而在这个市场上，奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”仪式同时主导着货架和广告时段。在2024年ICC男子T20世界杯之前，广告公司The Womb发现了一个真实存在的球迷迷信：每当奥利奥的广告在印度队比赛期间播出，球队似乎就会输球。该品牌没有采用传统的明星板球广告，而是将整场营销战役建立在对这个玩笑的“起诉”之上。

由喜剧演员出演的《No Ad. No Twist.》短片正式请求奥利奥在赛事期间停止投放广告——为了国家。这个梗无需媒体投放便能传播：它没有直接点名竞争对手，却让人一目了然，并且将Jim Jam Pops自身的产品真相（没有“扭一扭”）变成了竞争对手标志性仪式的笑点。一个名为notwist.in的微型网站邀请球迷投票支持。

印度赢得了世界杯。该品牌以“We Broke the Jinx. We Won the World Cup.”（我们打破了魔咒。我们赢得了世界杯。）收尾，这场营销战役成为2025年戛纳国际创意节上印度唯一入围Film Lions的作品——行业媒体报道称，这是一个小品牌挑战领导者所展现出的出色叙事。

不要在花费上超过领导者；而要公开“起诉”其迷信

这种迷信早已存在于球迷之中，因此品牌无需花钱创造洞察——只需放大它。

攻击竞争对手的仪式（“扭一扭”）同时也成为Jim Jam Pops的产品主张（“没有扭一扭”），因此这个玩笑本身就在卖货。

挑战者的不对称优势：奥利奥若回应，就等于承认了“魔咒”叙事。

印度实际赢得世界杯，为这场本就为利用此点而打造的营销战役送上了完美且计划外的点睛之笔。

挑战者无法在花费上超过领导者，但可以借用领导者的文化足迹，将其变成故事——尤其是当球迷已经完成了定位工作时。

后续短片《We Broke the Jinx. We Won the World Cup》为印度赢得了2025年戛纳国际创意节唯一一个Film Lions入围名额（挑战者品牌子类别），让一场低预算的挑战者营销战役登上了与全球重量级作品相同的舞台。