Jim Jam Pops 將印度板球的失利歸咎於 Oreo 的廣告，並要求他們停止投放

Jim Jam Pops 是 Britannia 在印度市場推出的挑戰者夾心餅乾，而在這個市場裡，Oreo 的「轉一轉、舔一舔、泡一泡」儀式同時稱霸貨架與廣告時段。在 ICC 男子 T20 世界盃 2024 開打前，代理商 The Womb 發現了一個球迷間真實流傳的迷信：每當印度隊比賽期間播出 Oreo 的廣告，球隊似乎就會輸。這個品牌沒有採用傳統的明星板球廣告，而是把整場宣傳活動建立在對這個玩笑的「起訴」上。

由喜劇演員主演的《No Ad. No Twist.》影片，正式要求 Oreo 在賽事期間停止投放廣告——為了國家著想。這個笑點不需要媒體投放量就能傳播：它沒有直接點名對手，卻讓人一看便知，並且把 Jim Jam Pops 自身的產品事實（沒有「轉」這個動作）變成競爭對手招牌儀式的笑點。一個微型網站 notwist.in 邀請球迷投票支持。

印度贏得了世界盃。該品牌以《We Broke the Jinx. We Won the World Cup.》收尾，這場宣傳活動成為印度在 Cannes Lions 2025 唯一入圍 Film Lions 的作品——業界報導將此結果形容為一個小品牌挑戰領導者的出色敘事。

不要比領導者花更多錢；要在公開場合起訴它的迷信

這個迷信早已存在於球迷之中，因此品牌沒有花錢創造洞察——只花錢放大它。

攻擊對手的儀式（「轉」）同時也是 Jim Jam Pops 的產品主張（「不轉」），所以這個玩笑本身就在推銷產品。

挑戰者的不對稱優勢：Oreo 若回應，就等於承認了這個詛咒敘事。

印度實際奪得世界盃冠軍，給了這場宣傳活動一個完美、意料之外的笑點，而這場活動本就是為了利用它而打造。

挑戰者無法比領導者花更多錢，但可以借用領導者的文化足跡，讓它成為故事本身——尤其是當球迷早已完成了定位工作時。

後續影片《We Broke the Jinx. We Won the World Cup》為印度贏得 Cannes Lions 2025 唯一一個 Film Lions 入圍（挑戰者品牌子類別），讓一場低預算的挑戰者宣傳活動站上與全球重量級作品相同的舞台。