Jim Jam Pops atribuyó las derrotas de India en el críquet a los anuncios de Oreo y les pidió que pararan

Jim Jam Pops es la galleta de crema retadora de Britannia en un mercado indio donde el ritual de girar, lamer y mojar de Oreo domina tanto el lineal como el tiempo en antena. Antes de la Copa Mundial de Críquet Masculino T20 de la ICC 2024, la agencia The Womb detectó una superstición viva entre los aficionados: cada vez que se emitían los anuncios de Oreo durante los partidos de India, el equipo parecía perder. En lugar de un anuncio convencional de críquet con celebridades, la marca construyó toda su campaña sobre la base de llevar ese chiste a juicio.

La película 'No Ad. No Twist.', protagonizada por actores cómicos, solicitaba formalmente a Oreo que se abstuviera de anunciarse durante el torneo, por el bien de la nación. La broma no necesitó peso mediático para difundirse: no nombraba directamente a ningún rival, pero era inconfundible, y convertía la verdad del propio producto de Jim Jam Pops (sin giro) en el remate del ritual característico del competidor. Un micrositio, notwist.in, invitaba a los aficionados a votar en apoyo.

India ganó el Mundial. La marca cerró el círculo con 'We Broke the Jinx. We Won the World Cup.', y la campaña se convirtió en la única preselección de Film Lions de India en Cannes Lions 2025, un resultado que la cobertura del sector enmarcó como narrativa destacada de una marca pequeña que golpeaba al líder.

No gastar más que el líder; llevar su superstición a juicio en público

La superstición ya existía entre los aficionados, así que la marca no pagó nada por crear el insight, solo por amplificarlo.

Atacar el ritual del rival ('twist') funciona a la vez como afirmación de producto para Jim Jam Pops ('no twist'), así que el chiste vende.

Asimetría del retador: Oreo no podía responder sin validar la narrativa del maleficio.

La victoria real de India en el Mundial dio a la campaña un remate perfecto e imprevisto que estaba construida para aprovechar.

Un retador no puede gastar más que el líder, pero puede tomar prestada la huella cultural del líder y convertirla en la historia, sobre todo cuando los aficionados ya hicieron el trabajo de posicionamiento.

La película de seguimiento 'We Broke the Jinx. We Won the World Cup' obtuvo la única preselección de Film Lions de India en Cannes Lions 2025 (subcategoría Challenger Brand), dando a una campaña de retador de bajo presupuesto el mismo escenario que el trabajo de los grandes pesos pesados globales.