EMI以高端档位销售无DRM音乐，终结了整个行业的复制保护

2007年初，每一家在线音乐商店都是一间上锁的房间。苹果的FairPlay意味着来自iTunes的曲目只能在iPod上播放，而苹果未向任何人授权FairPlay；竞争对手商店的受保护文件根本无法在iPod上播放。欧洲监管机构已将那把锁变成了一项负债——挪威消费者监察官给苹果设定了开放FairPlay或退出市场的最后期限，欧盟委员会也在质疑iTunes与iPod的捆绑。与此同时，EMI在2007年1月进行了消费者测试，发现每十位买家中就有一位愿意为无限制、更高质量的文件支付更高价格。

2007年4月2日，在EMI伦敦总部，EMI首席执行官Eric Nicoli与Steve Jobs宣布，EMI——四大主要唱片公司中第一家——将从5月起通过iTunes在全球销售其全部无DRM曲库：AAC文件为256 kbps，是旧有128的两倍，每首99便士或1.29美元，现有买家可花30美分升级。The Register报道了此次活动；Jobs回应盗版异议时指向CD——CD从未带有DRM，却仍比下载卖得好——iTunes已售出25亿首歌曲。到10月，苹果已将iTunes Plus降回99美分。

终局于2009年1月6日到来，苹果宣布69¢、99¢和1.29美元的分级定价，并承诺到该季度末，全部1000万首iTunes曲目都将以256 kbps的iTunes Plus质量无DRM提供——涵盖Universal、Sony BMG、Warner和EMI以及数千家独立厂牌，于当年4月生效（Ars Technica对该公告的报道）。最初作为一家唱片公司实验的高端档位，成了整个市场的默认，复制保护从主流音乐销售中消失了。

将取消限制作为高端升级来销售。

高端档位重新定义了这笔交易：放弃DRM不再是苹果榨取的让步，而成了EMI加价30%销售的产品——是收入，而非失去控制。

证据表明锁并未保护收入：CD从未有DRM，但iTunes在免费P2P的竞争下已售出25亿首歌曲——买家付费买的是便利，而非复制保护。

监管已使DRM成为负债：挪威的裁决给FairPlay设定了最后期限，欧盟也在调查iPod捆绑，因此保留那把锁意味着在一个又一个法庭上作战。

互操作性有可衡量的需求：EMI 2007年1月的测试发现，十分之一的顾客愿意为无限制文件额外付费——这是一个真实的价格点，而非口号。

EMI是四大巨头中最小的一家，也是最无力撑过转型的一家；抢先行动为它赢得了苹果的营销聚光灯，以及站在消费者一边的故事。

取消限制可以成为一种产品：为自由收费。一旦高端档位为升级定了价，受限制的默认就无法存续。

2009年1月公告之后，整个iTunes曲库于当年4月以新的三级定价转为无DRM。iTunes Plus本身到2007年底已从1.29美元的高端档位滑落为99¢的标准，显示出一旦市场接受无限制文件，高端档位崩塌得有多快。音乐DRM再未回归：下载消亡，转为提供未受保护音频的流媒体服务，复制保护退守到视频和电子书。2007年4月的定价举措是音乐复制保护终结的转折点。