EMI 以高級方案販售無 DRM 音樂，並終結了整個產業的防拷貝機制

2007 年初，每一家線上音樂商店都是一間上鎖的房間。Apple 的 FairPlay 意味著 iTunes 的曲目只能在 iPod 上播放，而 Apple 未將 FairPlay 授權給任何人；競爭對手的受保護檔案根本無法在 iPod 上播放。歐洲監管機構已將這道鎖變成負債——挪威消費者監察官給 Apple 下了最後期限，要求開放 FairPlay 或退出市場，而歐盟執委會也在質疑 iTunes 與 iPod 的綁定。與此同時，EMI 在 2007 年 1 月進行了消費者測試，發現每十名買家就有一人願意為無限制、更高品質的檔案支付更高價格。

2007 年 4 月 2 日，在 EMI 倫敦總部，EMI 執行長 Eric Nicoli 與 Steve Jobs 宣布，EMI——四大主要唱片公司中第一家——將自 5 月起透過 iTunes 在全球販售其全部目錄的無 DRM 版本：AAC 檔案為 256 kbps，是舊有 128 kbps 的兩倍，每首 99 便士或 1.29 美元，既有買家可支付 30 美分升級。The Register 報導了這場活動；Jobs 回應盜版質疑時指向 CD——CD 從未搭載 DRM，銷量卻仍超過下載——iTunes 當時已售出 25 億首歌。到了 10 月，Apple 已將 iTunes Plus 降回 99 美分。

終局出現在 2009 年 1 月 6 日，Apple 宣布 69 美分、99 美分與 1.29 美元的分級定價，並承諾在該季結束前，全部 1,000 萬首 iTunes 曲目都將以 256 kbps 的 iTunes Plus 品質提供無 DRM 版本——涵蓋 Universal、Sony BMG、Warner 與 EMI，加上數千家獨立廠牌，於該年 4 月生效（Ars Technica 對該宣布的報導）。這個起初只是一家唱片公司實驗的高級方案，成了整個市場的預設，而防拷貝機制也從主流音樂銷售中消失了。

把移除限制當作高級升級來販售。

高級方案重新定義了這筆交易：移除 DRM 不再是 Apple 逼出的讓步，而成了 EMI 多收 30% 的產品——是營收，而非失去控制權。

證據顯示鎖並未保護營收：CD 從未有 DRM，iTunes 卻在免費 P2P 的競爭下售出 25 億首歌——買家付費買的是便利，而非防拷貝。

監管已讓 DRM 成為負債：挪威的裁決給 FairPlay 下了最後期限，歐盟也在調查 iPod 綁定，因此維持這道鎖意味著要一個接一個法庭地打官司。

互通性有可衡量的需求：EMI 2007 年 1 月的測試發現，每十名顧客就有一人願意為無限制檔案額外付費——這是真實的價格點，不是口號。

EMI 是四大主要唱片公司中最小的一家，也是最無力撐過轉型的一家；搶先行動為它換來 Apple 的行銷聚光燈，以及站在消費者這一邊的故事。

移除限制可以是一項產品：為自由收費。一旦高級方案為升級定了價，受限制的預設就無法存續。

2009 年 1 月宣布之後，整個 iTunes 目錄於該年 4 月以新的三級定價轉為無 DRM。iTunes Plus 本身在 2007 年底就已從 1.29 美元的高級方案滑落為 99 美分的標準方案，顯示一旦市場接受無限制檔案，高級方案崩解得多快。音樂 DRM 再也沒有回來：下載消亡，轉入提供未受保護音訊的串流服務，防拷貝機制則退守到影片與電子書。2007 年 4 月的定價之舉，正是音樂防拷貝終結的樞紐。