多芬#ChangeTheCompliment：教成年人赞美女孩的作为，而非外貌

在2025年国际女童日，多芬呼吁成年人改变赞美女孩的方式：从只关注外貌的赞美，转向认可女孩的作为和她们是谁。这一请求刻意微小——只换一句话——因为洞察在于，“你真漂亮”是女孩最常听到的赞美，而这训练她们将自己的价值寄托在容貌上。

首发市场是南非，多芬在那里与基础教育部和南部非洲开发银行合作。该活动于10月11日启动，并于10月17日在米德兰高中与副部长雷吉娜·姆豪莱博士共同举行纪念活动。超过500名学习者支持专员接受了培训，以开展身体自信工作坊，并有本地数据支持：超过80%的南非女孩报告有外貌羞耻感，到13岁时约83%使用过修图滤镜，10至17岁的女孩中有20%愿意用智力换取美貌。

这一理念依托于多芬多年前铺设的轨道：多芬自尊项目声称已在153个国家触达超过1.37亿年轻人，提供经学术验证的免费自信教育。其他市场也出现了改编版本，包括加拿大，多芬在那里呼吁父母赞美孩子的个性和成就。在2026年戛纳国际创意节上，该作品（归功于为多芬创作的Zulu Alpha Kilo）入围了创意策略狮。

改变赞美，改变自我形象

这一干预只是一个可重复的换句练习，因此每位学会它的成年人都能以零边际成本每天应用。

机构分发能实现媒体投放无法做到的事：500多名受过培训的引导者在活动结束后继续传授这一行为。

本地统计数据让这一改变显得紧迫且值得引用，为父母和教师提供了立即采用新话术的理由。

它延续了二十年的“真实之美”品牌资产，而非推出新主张，因此信息传达出的是连贯性而非广告。

当伤害存在于日常语言中时，最便宜的解决办法是在日常时刻换一套话术。机构带来触达；品牌带来研究和措辞。

该活动于2025年10月国际女童日启动，南非是旗舰市场，其他地区也有改编版本。受过培训的学习者支持专员在活动窗口之外继续开展身体自信工作坊，为多芬自尊项目声称触达的1.37亿年轻人再添数字。在2026年戛纳国际创意节上，该作品入围了创意策略类。