#ChangeTheCompliment de Dove enseñó a los adultos a elogiar a las niñas por lo que hacen, no por su aspecto

Para el Día Internacional de la Niña 2025, Dove pidió a los adultos cambiar la forma en que felicitan a las niñas: dejar atrás el elogio centrado únicamente en la apariencia y pasar a reconocer lo que las niñas hacen y quiénes son. La petición era deliberadamente mínima —una sola frase intercambiada— porque la idea de fondo es que «qué guapa eres» es el cumplido más común que reciben las niñas, y las entrena a depositar su valor en su rostro.

El mercado de lanzamiento fue Sudáfrica, donde Dove se asoció con el Departamento de Educación Básica y el Banco de Desarrollo de África Meridional. La campaña se lanzó el 11 de octubre y se conmemoró en la Escuela Secundaria de Midrand el 17 de octubre con la viceministra Dra. Reginah Mhaule. Más de 500 Agentes de Apoyo al Alumnado fueron capacitados para impartir talleres de Confianza Corporal, respaldados por datos locales: más del 80% de las niñas sudafricanas declaran vergüenza por su apariencia, alrededor del 83% ha usado filtros de edición a los 13 años, y el 20% de las niñas de 10 a 17 años cambiaría inteligencia por belleza.

La idea se apoya en los raíles que Dove tendió años antes: el Proyecto de Autoestima de Dove afirma haber llegado a más de 137 millones de jóvenes en 153 países con educación para la confianza validada académicamente y sin costo. Aparecieron adaptaciones en otros mercados, incluido Canadá, donde Dove pidió a los padres elogiar la personalidad y los logros. En Cannes Lions 2026, el trabajo, atribuido a Zulu Alpha Kilo para Dove, quedó preseleccionado en los Creative Strategy Lions.

Cambia el cumplido, cambia la autoimagen

La intervención es un único intercambio de frase repetible, así que cada adulto que lo aprende puede aplicarlo a diario con costo marginal cero.

La distribución institucional hace lo que el gasto en medios no puede: más de 500 facilitadores capacitados siguen enseñando la conducta después de que termina la campaña.

Las estadísticas locales hacen que el cambio se sienta urgente y citable, dando a padres y docentes una razón para adoptar el nuevo guion de inmediato.

Extiende dos décadas de equidad de Real Beauty en lugar de lanzar una nueva afirmación, así que el mensaje llega como coherencia y no como publicidad.

Cuando el daño vive en el lenguaje cotidiano, la solución más barata es un intercambio de guion en un momento diario. Las instituciones aportan alcance; la marca aporta la investigación y las palabras.

La campaña se lanzó para el Día Internacional de la Niña en octubre de 2025, con Sudáfrica como mercado insignia junto con adaptaciones en otros lugares. Los Agentes de Apoyo al Alumnado capacitados siguen impartiendo talleres de Confianza Corporal más allá de la ventana de la campaña, sumándose a los 137 millones de jóvenes alcanzados que el Proyecto de Autoestima de Dove afirma haber logrado. En Cannes Lions 2026, el trabajo quedó preseleccionado en Creative Strategy.