O #ChangeTheCompliment da Dove ensinou adultos a elogiar meninas pelo que elas fazem, não pela aparência

Para o Dia Internacional da Menina de 2025, a Dove pediu aos adultos que mudassem a forma como elogiam as meninas: longe do elogio apenas à aparência, em direção ao reconhecimento do que as meninas fazem e de quem elas são. O pedido era deliberadamente pequeno — uma única frase trocada — porque a percepção é que "você é tão bonita" é o elogio mais comum que as meninas ouvem, e isso as treina a depositar seu valor no próprio rosto.

O mercado de lançamento foi a África do Sul, onde a Dove se uniu ao Departamento de Educação Básica e ao Banco de Desenvolvimento da África Austral. A campanha foi lançada em 11 de outubro e marcada na Midrand High School em 17 de outubro com a vice-ministra Dra. Reginah Mhaule. Mais de 500 Agentes de Apoio ao Aluno foram treinados para ministrar oficinas de Confiança Corporal, respaldadas por dados locais: mais de 80% das meninas sul-africanas relatam vergonha da aparência, por volta dos 13 anos cerca de 83% já usaram filtros de edição, e 20% das meninas de 10 a 17 anos trocariam a inteligência pela beleza.

A ideia corre sobre trilhos que a Dove assentou anos antes: o Dove Self-Esteem Project afirma ter alcançado mais de 137 milhões de jovens em 153 países com educação para a confiança academicamente validada e sem custo. Adaptações surgiram em outros mercados, incluindo o Canadá, onde a Dove convocou os pais a elogiar a personalidade e as conquistas. No Cannes Lions 2026, o trabalho, creditado à Zulu Alpha Kilo para a Dove, foi selecionado na lista final do Creative Strategy Lions.

Mude o elogio, mude a autoimagem

A intervenção é uma única troca de frase repetível, então cada adulto que a aprende pode aplicá-la diariamente a custo marginal zero.

A distribuição institucional faz o que o investimento em mídia não consegue: mais de 500 facilitadores treinados continuam ensinando o comportamento depois que a campanha termina.

As estatísticas locais tornam a mudança urgente e citável, dando a pais e professores um motivo para adotar o novo roteiro imediatamente.

Ela estende duas décadas de equidade da Real Beauty em vez de lançar uma nova alegação, então a mensagem chega como consistência, e não como publicidade.

Quando o dano vive na linguagem cotidiana, a correção mais barata é uma troca de roteiro em um momento diário. As instituições trazem alcance; a marca traz a pesquisa e as palavras.

A campanha foi lançada para o Dia Internacional da Menina em outubro de 2025, com a África do Sul como mercado principal, ao lado de adaptações em outros lugares. Os Agentes de Apoio ao Aluno treinados continuam ministrando oficinas de Confiança Corporal além da janela da campanha, somando-se aos 137 milhões de jovens que o Dove Self-Esteem Project afirma ter alcançado. No Cannes Lions 2026, o trabalho foi selecionado na lista final do Creative Strategy.