樟宜机场将泰勒·斯威夫特的热度转化为机场零售客流

樟宜机场希望年轻受众不再只把它看作一个中转节点。泰勒·斯威夫特“时代巡回演唱会”新加坡站引发了粉丝出行和本地关注的热潮，但许多品牌早已在追逐同一个文化时刻。

BeJEWELed活动让星耀樟宜成为粉丝圈内的一个目的地。樟宜与奥美新加坡先是在社交媒体上预热造势，随后举办了一场斯威夫特主题的合唱派对，包含游戏、音乐、问答和赠品环节。

WARC报道称，该活动使客流量提升了40%，活动当天访客量上升了15%。Effie Singapore将其描述为一个斩获金奖的“把握时机”案例，在13天内达成了98%的销售目标。

让机场成为朝圣之旅的一部分

它把偏远的机场位置转化为演唱会之旅的一部分，而非与这段距离相抗衡。

这场活动给了粉丝一个聚集的理由，使零售曝光成为粉丝文化的附带产物。

活动借用了粉丝合唱的仪式，因此品牌是在承载已有的行为，而非发明一种新的行为。

时机营销最有效的方式，是品牌能够承载某种行为，而不仅仅是提及它。

BeJEWELed在2024年Effie Singapore荣获金奖，并入选2024年SABRE亚太区多个类别的决赛名单。WARC的案例摘要将该创意与更高的客流量、活动当天访客量以及更强的品牌互动和触达联系起来。