CeraVe 借迈克尔·塞拉阴谋论传授皮肤学知识

CeraVe 首次登上超级碗，而这一品类充斥着名人广告和科学护肤主张。其核心论据——由皮肤科医生研发——固然重要，但并不天然具有娱乐性。

奥美将这次发布改写成一出阴谋论。在比赛前的一个月里，450 位意见领袖推波助澜，散布迈克尔·塞拉研发了 CeraVe 的猜测；品牌方和皮肤科医生意见领袖随后公开否认，引发了更多讨论。

超级碗广告让皮肤科医生驳斥塞拉的说法，从而为这个玩笑收尾。One Club 表示，该活动在比赛日前已获得 90 亿次曝光，之后又获得 300 亿次赢得曝光，销售额增长 25%，搜索“谁研发了 CeraVe”的次数上升 1350%。

把论据变成八卦

该活动让受众每次复述谣言时，都在心里过一遍品牌名。

名人被用作一个错误答案，因此最后的揭晓强化了皮肤科医生这一答案。

在超级碗前数周就开始造势，意味着付费广告时段成了压轴戏，而非开场。

一项枯燥的资质证明也能传播开来，只要受众首先想解开一个故事；而纠正本身可以承载品牌真相。

该活动入围 2024 年戛纳狮子奖 Titanium 类别短名单，并在 2024 年 One Show 获得健康与保健类金奖铅笔。LLLLITL 将其列入 200 件参赛作品中入围戛纳 Titanium 短名单的 20 个活动之一。