CeraVe a enseigné la dermatologie en orchestrant une conspiration autour de Michael Cera

CeraVe faisait ses débuts au Super Bowl dans une catégorie encombrée de spots de célébrités et d'allégations scientifiques en matière de soins de la peau. Son argument de preuve central, le développement par des dermatologues, était important mais pas naturellement divertissant.

Ogilvy a réécrit le lancement sous forme de conspiration. Dans le mois précédant le match, 450 influenceurs ont alimenté la spéculation selon laquelle Michael Cera aurait développé CeraVe ; la marque et des influenceurs dermatologues l'ont ensuite publiquement démenti, suscitant davantage de débat.

Le spot du Super Bowl a résolu la plaisanterie en faisant démentir par des dermatologues l'affirmation de Cera. Selon The One Club, la campagne a atteint 9 milliards d'impressions avant le jour du match et ensuite 30 milliards d'impressions gagnées, avec une augmentation des ventes de 25 % et une hausse de 1350 % des recherches sur qui a développé CeraVe.

Transformer l'argument de preuve en sujet de commérage

La campagne faisait répéter le nom de la marque au public chaque fois qu'il répétait la rumeur.

La célébrité a été utilisée comme une mauvaise réponse, de sorte que la révélation finale renforçait la réponse des dermatologues.

Commencer des semaines avant le Super Bowl signifiait que le spot payant devenait un final, et non une ouverture.

Une référence aride peut circuler si le public veut d'abord résoudre une histoire ; la correction peut porter la vérité de la marque.

La campagne a été sélectionnée pour le Titanium des Cannes Lions 2024 et a remporté un Gold Pencil 2024 des One Show dans la catégorie Santé et bien-être. LLLLITL l'a classée parmi 20 campagnes présélectionnées pour le Titanium à Cannes sur 200 candidatures.