CeraVe、マイケル・セラ陰謀論で皮膚科学を教える

CeraVeは、セレブリティの広告や科学的なスキンケアの主張があふれるカテゴリーで、初めてスーパーボウルに出稿しようとしていた。中核となる証明ポイントである「皮膚科医による開発」は重要だったが、自然に娯楽性があるものではなかった。

Ogilvyはこのローンチを陰謀論として書き換えた。試合前の1か月間、450人のインフルエンサーがマイケル・セラがCeraVeを開発したという憶測を煽り、その後ブランドと皮膚科医のインフルエンサーが公にそれを否定し、さらなる議論を生んだ。

スーパーボウルのCMは、皮膚科医がセラの主張を論破することでこのジョークを解決した。The One Clubによると、キャンペーンは試合日前に90億インプレッション、後に300億アーンドインプレッションに達し、売上は25%増加、CeraVeを開発したのは誰かという検索は1350%増加した。

証明ポイントをゴシップに変える

このキャンペーンは、視聴者が噂を繰り返すたびにブランド名を練習させるものだった。

セレブリティは誤った答えとして使われたため、最後の種明かしが皮膚科医という答えを強化した。

スーパーボウルの数週間前から始めたことで、有料枠はオープニングアクトではなくフィナーレになった。

視聴者がまず物語を解決したいと思うなら、無味乾燥な資格も広がりうる。訂正がブランドの真実を伝えることができる。

このキャンペーンは2024年カンヌライオンズのチタニウム部門ショートリストに入り、2024年One Showのヘルス&ウェルネス部門でゴールドペンシルを受賞した。LLLLITLは、200件の応募の中からカンヌのチタニウム部門ショートリスト入りした20のキャンペーンの一つにこれを挙げた。