CeraVe se estrenaba en su primer Super Bowl en una categoría saturada de anuncios con celebridades y afirmaciones científicas sobre el cuidado de la piel. Su prueba central, el desarrollo por dermatólogos, era importante pero no resultaba entretenida de forma natural.
Ogilvy reescribió el lanzamiento como una conspiración. En el mes previo al partido, 450 influencers alimentaron la especulación de que Michael Cera había desarrollado CeraVe; la marca y los influencers dermatólogos lo desmintieron públicamente, generando aún más debate.
El anuncio del Super Bowl resolvió la broma haciendo que los dermatólogos desmontaran la afirmación de Cera. Según The One Club, la campaña alcanzó 9 mil millones de impresiones antes del día del partido y después 30 mil millones de impresiones ganadas, con un aumento del 25% en las ventas y un incremento del 1350% en las búsquedas sobre quién desarrolló CeraVe.
Convertir la prueba central en un cotilleo
La campaña hacía que el público ensayara el nombre de la marca cada vez que repetía el rumor.
La celebridad se usó como respuesta equivocada, de modo que la revelación final reforzó la respuesta de los dermatólogos.
Empezar semanas antes del Super Bowl hizo que el anuncio pagado se convirtiera en un final, no en la apertura.
Una credencial árida puede difundirse si el público primero quiere resolver una historia; la corrección puede transmitir la verdad de la marca.
La campaña llegó a la lista corta de Titanium de Cannes Lions 2024 y ganó un Lápiz de Oro de One Show 2024 en Salud y Bienestar. LLLLITL la incluyó entre las 20 campañas preseleccionadas para Titanium en Cannes de entre 200 candidaturas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- CeraVe | Michael CeraVe The One Club · oneclub.org
- Cannes Lions 2024: watch the shortlisted Titanium campaigns LLLLITL · llllitl.fr ·