CeraVe ensinou dermatologia plantando uma conspiração sobre Michael Cera

A CeraVe estava entrando em seu primeiro Super Bowl em uma categoria lotada de comerciais com celebridades e alegações científicas de skincare. Seu principal ponto de prova, o desenvolvimento por dermatologistas, era importante, mas não naturalmente divertido.

A Ogilvy reescreveu o lançamento como uma conspiração. No mês anterior ao jogo, 450 influenciadores alimentaram a especulação de que Michael Cera havia desenvolvido a CeraVe; a marca e influenciadores dermatologistas então negaram publicamente, criando mais debate.

O comercial do Super Bowl resolveu a piada fazendo dermatologistas desmentirem a alegação de Cera. O One Club afirma que a campanha alcançou 9 bilhões de impressões antes do dia do jogo e depois 30 bilhões de impressões conquistadas, com um aumento de 25% nas vendas e um crescimento de 1350% nas buscas por quem desenvolveu a CeraVe.

Transformar o ponto de prova em fofoca

A campanha fez o público ensaiar o nome da marca toda vez que repetia o boato.

A celebridade foi usada como uma resposta errada, de modo que a revelação final reforçou a resposta dos dermatologistas.

Começar semanas antes do Super Bowl fez com que o anúncio pago se tornasse um final, não a abertura.

Uma credencial árida pode circular se o público primeiro quiser resolver uma história; a correção pode carregar a verdade da marca.

A campanha entrou na lista finalista do Titanium do Cannes Lions 2024 e ganhou um Gold Pencil do One Show 2024 na categoria Health and Wellness. O LLLLITL a listou entre 20 campanhas finalistas do Titanium de Cannes entre 200 inscrições.