CeraVe, 마이클 세라 음모론을 심어 피부과학을 가르치다

CeraVe는 유명인 광고와 과학적 스킨케어 주장이 넘치는 카테고리에서 첫 슈퍼볼에 진입하고 있었다. 핵심 입증 포인트인 피부과 전문의 개발은 중요했지만 본질적으로 재미있지는 않았다.

Ogilvy는 런칭을 음모론으로 다시 썼다. 경기 전 한 달 동안 450명의 인플루언서가 마이클 세라가 CeraVe를 개발했다는 추측을 부추겼고, 브랜드와 피부과 전문의 인플루언서들은 이를 공개적으로 부인하며 더 많은 논쟁을 불러일으켰다.

슈퍼볼 광고는 피부과 전문의들이 세라의 주장을 반박하게 함으로써 이 농담을 마무리했다. One Club에 따르면 이 캠페인은 경기일 전까지 90억 회의 노출을 기록했고 이후 300억 회의 획득 노출을 달성했으며, 매출은 25% 증가하고 '누가 CeraVe를 개발했는가' 검색량은 1350% 상승했다.

입증 포인트를 가십으로 바꾸다

이 캠페인은 관객이 소문을 반복할 때마다 브랜드 이름을 되뇌게 만들었다.

유명인은 오답으로 활용되었기에, 최종 공개는 피부과 전문의라는 정답을 강화했다.

슈퍼볼 몇 주 전에 시작했기 때문에 유료 광고는 오프닝이 아니라 피날레가 되었다.

관객이 먼저 이야기를 해결하고 싶어 한다면 건조한 자격 증명도 확산될 수 있으며, 정정이 브랜드의 진실을 전달할 수 있다.

이 캠페인은 2024 칸 라이언즈 티타늄 부문 숏리스트에 올랐고 2024 One Show 건강 및 웰니스 부문에서 골드 펜슬을 수상했다. LLLLITL은 이를 200개 출품작 중 칸 티타늄 숏리스트에 오른 20개 캠페인 중 하나로 꼽았다.