CeraVe 藉由編造 Michael Cera 陰謀論來傳授皮膚科學

CeraVe 首次登上超級盃，而這個類別充斥著名人廣告與科學護膚主張。其核心佐證——由皮膚科醫師研發——固然重要，但本身並不具備天然的娛樂性。

奧美將這次上市重新包裝成一場陰謀論。在賽前一個月，450 位網紅推波助瀾，散布 Michael Cera 研發了 CeraVe 的揣測；品牌與皮膚科醫師網紅隨後公開否認，引發更多討論。

超級盃廣告讓皮膚科醫師駁斥 Cera 的主張，為這個玩笑畫下句點。The One Club 表示，該活動在比賽日前觸及 90 億次曝光，之後又累積 300 億次贏得曝光，銷售成長 25%，搜尋「誰研發了 CeraVe」的次數則上升 1350%。

把佐證變成八卦

該活動讓觀眾每次轉述謠言時，都複習一次品牌名稱。

名人被當成錯誤答案，因此最後的揭曉反而強化了皮膚科醫師這個答案。

提前數週於超級盃前起跑，意味著付費廣告成了壓軸，而非開場。

枯燥的資歷也能廣傳，前提是觀眾先想解開一個故事；而更正本身可以承載品牌真相。

該活動入圍 2024 年坎城創意節 Titanium 獎決選名單，並在 2024 年 One Show 健康與保健類贏得金鉛筆獎。LLLLITL 將其列為 200 件參賽作品中，20 件入圍坎城 Titanium 獎的活動之一。