Whisper讓女學生以科學專案向母親講授月經生理知識

Whisper的#KeepGirlsInSchool運動已透過多個版本將月經教育推進校園。到了2023年第四版，Leo Burnett India將目標對象上移一個世代：數據顯示瓶頸在於母親，她們自身從未接受月經教育，因而將沉默與污名傳給女兒。

影片講述兩名女孩，她們的同學Purvi每逢月經就缺課。她們用家中廢棄物——腳踏車座墊、瓶子、管子、彈珠、西瓜——組裝出一個可運作的女性生殖系統模型，走到她家，向她母親演示生理知識，並將衛生棉定位為讓女孩每個月每天都能上學的關鍵。身為真正守門人的母親，在不失面子的情況下成了學生。

該作品以「Period Science for Moms」報名2024年坎城國際創意節，為Leo Burnett Mumbai拿下兩項永續發展目標入圍（良好健康與福祉、優質教育），是當年印度57項入圍作品之一。P&G表示，整體計畫已透過免費衛生棉與月經教育觸及超過10 crore（100,000,000）名女孩。

讓女兒教母親，藉此教育母親

它直攻真正的守門人：決定月經是否代表留在家裡的是母親，不是女孩。

由孩子教大人，繞過了阻礙成人對成人對話的羞恥感。

科學專案的框架把禁忌話題變成作業——在這種情境下，印度母親本就預期向孩子學習。

產品以促成上學的角色出現，因此品牌宗旨與品類成長指向同一方向。

當你必須改變的受眾尷尬到無法被說教時，把這堂課交給他們無法輕視的人——他們自己的孩子。改變的是傳遞訊息的人，而非訊息本身。

該活動獲得2024年坎城國際創意節兩項永續發展目標入圍。Whisper延續以母親為重點的路線，推出「Project Early Periods」等後續版本，該作品本身也入圍2025年坎城國際創意節，讓#KeepGirlsInSchool持續作為多年期平台，而非一次性影片。