위스퍼, 여학생들이 어머니에게 생리 생물학을 가르치는 과학 프로젝트를 진행하다

위스퍼의 #KeepGirlsInSchool 캠페인은 이미 여러 차례에 걸쳐 생리 교육을 학교로 밀어 넣어 왔다. 2023년 네 번째 에디션에서 레오 버넷 인디아는 목표 대상을 한 세대 위로 옮겼다. 데이터에 따르면 병목은 어머니들이었는데, 이들은 자신이 생리 교육을 받은 적이 없어 침묵과 낙인을 딸에게 물려주고 있었다.

영상은 반 친구 푸르비가 생리 때마다 학교를 빠지는 두 소녀를 따라간다. 소녀들은 자전거 안장, 병, 파이프, 구슬, 수박 등 집안 잡동사니로 여성 생식 기관의 작동 모형을 만들어 그녀의 집으로 걸어가 어머니에게 생물학을 설명하며, 패드를 매일 학교에 다닐 수 있게 해주는 것으로 제시한다. 실제 관문 역할을 하는 어머니는 체면을 잃지 않은 채 학생이 된다.

'엄마를 위한 생리 과학(Period Science for Moms)'이라는 제목으로 2024 칸 라이언즈에 출품된 이 작품은 레오 버넷 뭄바이를 위해 두 개의 지속가능발전목표(SDG) 부문(좋은 건강과 웰빙, 양질의 교육) 쇼트리스트에 올랐으며, 이는 그해 인도의 57개 쇼트리스트 중 하나였다. P&G는 이 프로그램 전체가 무료 패드와 생리 교육으로 1억 명 이상의 소녀에게 도달했다고 밝혔다.

딸이 어머니를 가르치게 함으로써 어머니를 교육하다

진짜 관문을 공격한다. 생리가 집에 머무는 것을 의미하는지 결정하는 것은 소녀들이 아니라 어머니들이다.

아이가 어른을 가르치는 것은 어른 대 어른의 대화를 막는 수치심을 우회한다.

과학 프로젝트라는 틀은 금기 주제를 숙제로 바꾼다 — 인도 어머니들이 아이에게 배우기를 기대하는 맥락이다.

제품은 학교 출석을 가능하게 하는 것으로 등장하므로, 브랜드 목적과 카테고리 성장이 같은 방향을 가리킨다.

바꿔야 할 대상이 강의를 듣기에는 너무 부끄러워할 때, 그들이 무시할 수 없는 누군가 — 바로 그들의 아이 — 에게 교훈을 맡겨라. 메시지가 아니라 전달자가 금기를 없앤다.

이 캠페인은 2024 칸 라이언즈 SDG 쇼트리스트 두 개를 받았다. 위스퍼는 이후 '프로젝트 얼리 피리어즈(Project Early Periods)' 같은 후속 에디션으로 어머니에 초점을 맞춘 노선을 이어갔으며, 이 작품 역시 2025 칸 라이언즈 쇼트리스트에 올랐다. #KeepGirlsInSchool은 일회성 영상이 아니라 다년간 이어지는 플랫폼으로 계속 운영되고 있다.