VICE 在大英博物館內以 Instagram AR 濾鏡推出敵對導覽

VICE World News 希望針對殖民主義等硬議題觸及年輕的跨平台受眾，卻沒有全球媒體推廣的預算。電通 Webchutney 的答案，是於 2021 年 12 月推出的《未經過濾的歷史導覽》（The Unfiltered History Tour）：一份針對大英博物館十件最具爭議文物的非官方互動指南，完全建立在 Instagram 的 AR 濾鏡之上。

這項濾鏡技術並非用來替自拍加上狗耳朵，而是被重新設計，以在變化的日光下辨識真人尺寸的 3D 文物。當參觀者掃描例如羅塞塔石碑或帕德嫩神廟大理石雕時，該濾鏡——由地理定位觸發——會將物件在視覺上傳送回其原鄉，並首度以視覺方式描繪其被取走的場景，同時由當地專家旁白解說。世界各地的使用者也可透過活動網站與十集播客遠端參與導覽。

博物館無法阻止它：沒有應用程式可封禁，館內也沒有任何安裝，只有參觀者使用自己的手機與一項主流社群功能。該作品在 2022 年坎城國際創意節贏得三座大獎（社群與影響者、廣播與音訊、品牌體驗與活化），使電通 Webchutney 成為首家在同一年贏得三座大獎的印度代理商，另在 2022 年 The One Show 獲得 18 支鉛筆獎。

自拍濾鏡被重新設計，用來辨識文物，而非人臉

Instagram 濾鏡免費、預先安裝且具社群原生性——零下載阻力，也無需場館配合。

地理定位加上影像辨識，意味著博物館自身的展廳成了媒體購買版位，且不花分文。

旁白來自文物原鄉的專家，使產品本身成為編輯論述。

遠端版本（網站與播客）讓從未造訪倫敦的 99.9% 人也能獲得體驗。

你不需要場館許可，就能在場館內說故事——參觀者自己的手機就是場館。重新利用免費、預先安裝的工具，勝過打造一個沒人會下載的應用程式。

該活動橫掃 2022 年頒獎季：三座坎城大獎——印度代理商首次上演帽子戲法——2022 年 MAD STARS 的年度大獎，以及 The One Show 的 18 支鉛筆獎。電通 Webchutney 在 The One Show 2022 全球創意排名中名列第七，而該導覽至今仍被引為實體空間中 AR 行動主義的參考案例。