VICE, 인스타그램 AR 필터로 대영박물관 내부에서 경쟁 투어를 진행하다

VICE 월드 뉴스는 식민주의 같은 어려운 주제를 위해 젊고 크로스 플랫폼적인 관객을 원했지만, 글로벌 미디어 캠페인을 벌일 예산은 없었다. 덴츠 웹처트니의 답은 2021년 12월에 출시된 '언필터드 히스토리 투어'였다. 이는 대영박물관에서 가장 논란이 많은 유물 10점을 다루는 비공식 인터랙티브 가이드로, 전적으로 인스타그램의 AR 필터로 구축되었다.

셀카에 강아지 귀를 붙이는 대신, 필터 기술은 다양한 자연광 아래에서 실물 크기의 3D 유물을 인식하도록 재설계되었다. 방문객이 예컨대 로제타석이나 파르테논 마블스를 스캔하면, 지오로케이션으로 작동하는 필터가 해당 유물이 반출된 현장을 사상 최초로 시각적으로 재현하면서 유물을 고향으로 시각적으로 순간이동시켰고, 현지 전문가들이 해설을 맡았다. 전 세계 어디서든 사용자는 캠페인 사이트와 10부작 팟캐스트를 통해 원격으로 투어를 체험할 수 있었다.

박물관은 이를 막을 수 없었다. 금지할 앱도 없었고, 박물관 부지 내에 설치된 것도 없었으며, 그저 방문객들이 자신의 휴대폰과 주류 소셜 기능을 사용했을 뿐이었다. 이 작품은 2022 칸 라이언즈에서 그랑프리 3개(소셜 & 인플루언서, 라디오 & 오디오, 브랜드 경험 & 활성화)를 수상했으며, 덴츠 웹처트니를 단일 연도에 그랑프리 3개를 수상한 최초의 인도 에이전시로 만들었고, 2022 원 쇼에서 펜슬 18개를 추가로 받았다.

얼굴이 아닌 유물을 인식하도록 재설계된 셀카 필터

인스타그램 필터는 무료였고, 사전 설치되어 있었으며, 사회적으로 자연스러웠다 — 다운로드 마찰 제로, 장소 협조 필요 제로.

지오로케이션과 이미지 인식 덕분에 박물관 자체의 갤러리가 무료로 미디어 구매 지면이 되었다.

해설은 유물의 고향에 있는 전문가들이 맡아, 제품 자체를 편집적 논증으로 만들었다.

원격 버전(사이트와 팟캐스트) 덕분에 런던을 방문하지 않는 99.9%도 여전히 경험을 얻을 수 있었다.

그 안에서 이야기를 들려주기 위해 장소의 허가가 필요하지는 않다 — 방문객 자신의 휴대폰이 곧 장소다. 무료로 사전 설치된 도구를 재활용하는 것이 아무도 다운로드하지 않을 앱을 만드는 것보다 낫다.

이 캠페인은 2022년 시상 시즌을 휩쓸었다. 칸 그랑프리 3개 — 인도 에이전시 최초의 해트트릭 —, 2022 MAD STARS의 올해의 그랑프리, 그리고 원 쇼에서 펜슬 18개. 덴츠 웹처트니는 원 쇼의 2022 글로벌 크리에이티브 랭킹에서 7위에 올랐으며, 이 투어는 여전히 물리적 공간에서의 AR 활동주의를 위한 참조 사례로 인용되고 있다.