VICE利用Instagram AR滤镜在大英博物馆内开展了一场对抗性导览

VICE World News希望就殖民主义等硬核议题触达年轻的跨平台受众，却没有预算进行全球媒体推广。电通Webchutney的答案是2021年12月推出的“未经过滤的历史之旅”：一份关于大英博物馆十件最具争议文物的非官方互动指南，完全基于Instagram的AR滤镜构建。

滤镜技术并非用来给自拍加上狗耳朵，而是被重新设计，以在不同日光条件下识别真人大小的3D文物。当参观者扫描罗塞塔石碑或帕特农神庙大理石雕等文物时，由地理位置触发的滤镜会在视觉上将文物传送回其故土，首次以视觉方式呈现文物被掠走的场景，并由当地专家进行解说。世界任何地方的用户都可以通过活动网站和十集播客远程体验这场导览。

博物馆无法阻止它：没有应用可供封禁，馆内也没有安装任何东西，只是参观者使用自己的手机和一个主流社交功能。该作品在2022年戛纳国际创意节上赢得三座全场大奖（社交与影响者、广播与音频、品牌体验与激活），使电通Webchutney成为首家在单一年度赢得三座全场大奖的印度代理商，并在2022年The One Show上获得18支铅笔奖。

自拍滤镜被重新设计，用于识别文物而非人脸

Instagram滤镜免费、预装且具有社交原生性——零下载阻力，也无需场馆配合。

地理位置加图像识别意味着博物馆自己的展厅成了媒体投放位，且不花分文。

解说来自文物故土的专家，使产品本身成为编辑立场的论据。

远程版本（网站和播客）意味着99.9%从未到访伦敦的人也能获得这一体验。

你不需要场馆的许可才能在其中讲述一个故事——参观者自己的手机就是场馆。重新利用免费、预装的工具，胜过开发一个没人会下载的应用。

该活动横扫2022年颁奖季：三座戛纳全场大奖——印度代理商首次上演帽子戏法——2022年MAD STARS年度全场大奖，以及The One Show的18支铅笔奖。电通Webchutney在The One Show 2022全球创意排名中位列第七，这场导览至今仍被视为实体空间中AR行动主义的参考案例。