VICEはInstagramのARフィルターを使い、大英博物館の内部で対抗ツアーを実施した

VICE World Newsは、植民地主義のような難しいテーマについて、世界的なメディア展開の予算なしで、若くクロスプラットフォームな視聴者を獲得したかった。電通ウェブチャットニーの答えは、2021年12月に開始された「The Unfiltered History Tour」だった。これは大英博物館で最も論争の的となっている10点の遺物についての非公式なインタラクティブガイドであり、完全にInstagramのARフィルター上に構築されていた。

自撮り写真に犬の耳を付ける代わりに、このフィルター技術は、さまざまな日光の下で実物大の3D遺物を認識できるように再設計された。訪問者がたとえばロゼッタストーンやパルテノン神殿の大理石をスキャンすると、ジオロケーションによって起動したフィルターが、その物体を故郷へと視覚的にテレポートさせ、持ち去られた場面を初めて視覚的に描写し、現地の専門家がナレーションを担当した。世界中のユーザーは、キャンペーンサイトと10エピソードのポッドキャストを通じて、遠隔からこのツアーを体験できた。

博物館はそれを止められなかった。禁止すべきアプリはなく、敷地内への設置もなく、ただ訪問者が自分の携帯電話と主流のソーシャル機能を使うだけだった。この作品はカンヌライオンズ2022でグランプリを3つ受賞し（ソーシャル＆インフルエンサー、ラジオ＆オーディオ、ブランドエクスペリエンス＆アクティベーション）、電通ウェブチャットニーを単一年でグランプリ3冠を達成した最初のインドの代理店にした。さらにThe One Show 2022で18本のペンシルを受賞した。

顔ではなく遺物を認識するように再設計された自撮りフィルター

Instagramのフィルターは無料で、プリインストール済みで、ソーシャルにネイティブだった——ダウンロードの摩擦も、会場の協力も一切不要だった。

ジオロケーションと画像認識により、博物館自身のギャラリーが無償でメディア枠になった。

ナレーションは遺物の故郷の専門家が担当し、製品そのものを編集上の主張に変えた。

遠隔版（サイトとポッドキャスト）により、ロンドンを訪れない99.9%の人々も体験を得られた。

会場の中で物語を語るのに、会場の許可は必要ない——訪問者自身の携帯電話が会場なのだ。無料でプリインストールされたツールを再利用する方が、誰もダウンロードしないアプリを作るより優れている。

このキャンペーンは2022年の賞シーズンを席巻した。カンヌのグランプリ3つ——インドの代理店による初のハットトリック——、MAD STARS 2022のグランプリ・オブ・ザ・イヤー、そしてThe One Showでの18本のペンシル。電通ウェブチャットニーはThe One Showの2022年グローバル・クリエイティブ・ランキングで7位となり、このツアーは今なお、物理空間におけるARアクティビズムの参照事例として引用されている。