VICE fez uma turnê rival dentro do Museu Britânico usando filtros AR do Instagram

A VICE World News queria um público jovem e multiplataforma para temas difíceis como o colonialismo, sem orçamento para uma campanha global. A resposta da Dentsu Webchutney, lançada em dezembro de 2021, foi The Unfiltered History Tour: um guia interativo não oficial de dez dos artefatos mais disputados do Museu Britânico, construído inteiramente com filtros AR do Instagram.

Em vez de adicionar orelhas de cachorro a selfies, a tecnologia dos filtros foi reengenheirada para reconhecer artefatos 3D em tamanho real sob diferentes condições de luz natural. Quando um visitante escaneava, por exemplo, a Pedra de Roseta ou os mármores do Partenon, o filtro — acionado por geolocalização — teleportava visualmente o objeto de volta à sua terra natal, com as primeiras representações visuais das cenas de sua remoção, enquanto especialistas nativos narravam. Usuários em qualquer lugar do mundo podiam fazer a turnê remotamente pelo site da campanha e por um podcast de dez episódios.

O museu não pôde impedir: não havia app a banir, nem instalação em suas dependências, apenas visitantes usando seus próprios celulares e um recurso social mainstream. O trabalho ganhou três Grand Prix no Cannes Lions 2022 (Social & Influencer, Radio & Audio e Brand Experience & Activation), tornando a Dentsu Webchutney a primeira agência indiana a conquistar três Grand Prix em um único ano, além de 18 pencils no The One Show 2022.

Filtros de selfie reengenheirados para reconhecer artefatos, não rostos

Os filtros do Instagram eram gratuitos, pré-instalados e socialmente nativos — zero atrito de download e zero necessidade de cooperação do local.

Geolocalização mais reconhecimento de imagem fizeram das próprias galerias do museu a mídia comprada, sem custo.

A narração veio de especialistas nas terras natais dos artefatos, transformando o próprio produto no argumento editorial.

Uma versão remota (site e podcast) fez com que os 99,9% que nunca visitam Londres ainda tivessem a experiência.

Você não precisa da permissão de um local para contar uma história dentro dele — o celular do próprio visitante é o local. Reaproveitar uma ferramenta gratuita e pré-instalada supera construir um app que ninguém vai baixar.

A campanha dominou a temporada de premiações de 2022: três Grand Prix em Cannes — o primeiro hat-trick de uma agência indiana —, um Grand Prix of the Year no MAD STARS 2022 e 18 pencils no The One Show. A Dentsu Webchutney ficou em sétimo lugar no Global Creative Rankings 2022 do The One Show, e a turnê ainda é citada como o caso de referência para ativismo em AR em espaços físicos.