V&A 表示：「只要你感興趣，這裡就有」——觸及 18-35 歲族群

V&A 是一座擁有 280 萬件藏品的博物館，卻未能打動 18-35 歲族群，他們視其為沉悶的機構，而非屬於自己的去處。

adam&eveDDB 將這個概念同時打造成定位與媒體計畫：任何興趣都能在館藏中找到對應之物，廣告就該出現在該興趣所在之處。

於是，一只百年歷史的雕花啤酒杯被埋在熱門的金屬探測地點，一面兩公尺長的戰旗由重演歷史者扛著，訊息則化為《俠盜獵車手 Online》中的虛擬角色服裝——每一項都附有 QR 碼，連結回該件藏品。

博物館與策展人合作，展示 70 種熱情所在，該活動在六支 D&AD 鉛筆獎中奪得兩支黃鉛筆獎，同時帶動 V&A 的搜尋量上升 23%。

別做博物館廣告——為每一種狂熱找到對應之物

超精準的投放位置，在受眾自己的世界裡證明其相關性。

館藏如此廣泛，每個小眾興趣都有真實的對應藏品。

以 QR 碼連結的藏品，將探索轉化為重返博物館的參觀。

六支 D&AD 鉛筆獎，其中兩支為黃鉛筆獎，肯定了概念與媒體之間的契合。

對一個廣泛的品牌而言，要讓人感到相關，方法是依狂熱興趣而非人口特徵來區隔。讓每個小眾興趣在自己的地盤上擁有自己的證明，「人人都有所屬」的主張便能成立。

該活動奪得兩支黃鉛筆獎及另外四支 D&AD 鉛筆獎，並獲得 One Show 肯定。在初期階段，它帶動 V&A 的搜尋量上升 23%，精選藏品的瀏覽量更暴增 12,000%。