V&A 表示：只要你感兴趣，这里就有你的菜，触达 18-35 岁人群

V&A 博物馆拥有 280 万件藏品，但没能打动 18-35 岁人群，他们觉得它是个积满灰尘的机构，而不是属于他们的地方。

adam&eveDDB 将这一想法既作为定位又作为媒体计划：任何兴趣都能在藏品中找到对应物，广告应出现在兴趣所在之处。

于是，一个百年历史的雕刻酒杯被埋在受欢迎的金属探测地点，一面两米长的战旗由历史重演者携带，游戏《侠盗猎车手 Online》中的角色服装上印有信息——每处都附有二维码，链接回对应藏品。

博物馆与策展人合作展示 70 种热情，该活动在 D&AD 铅笔奖中赢得两座黄铅笔，共六座铅笔奖，同时使 V&A 的搜索量提升了 23%。

不要做博物馆广告——为每一种痴迷找到匹配

超精准投放证明了品牌在受众自己的世界里具有相关性。

藏品如此丰富，每个小众兴趣都有真实对应的物品。

二维码将发现转化为博物馆参观。

六座 D&AD 铅笔奖，其中两座黄铅笔，认可了创意与媒介的契合。

对于大众品牌，要让人觉得相关，关键在于细分到兴趣而非人口统计。在每个细分领域用自己的方式证明，那么“总有适合你的东西”的主张就能落地。

该活动获得两座黄铅笔和另外四座 D&AD 铅笔奖，并赢得 One Show 认可。在初期阶段，V&A 搜索量提升 23%，特色藏品的浏览量暴涨 12,000%。