案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2024
V&A 表示：只要你感兴趣，这里就有你的菜，触达 18-35 岁人群
adam&eveDDB 的 V&A 超精准营销活动将 70 件藏品藏在冷门场所和游戏角色服装上，证明 280 万件藏品总有一件能匹配任何兴趣。
Victoria and Albert Museum
那一手
V&A 博物馆拥有 280 万件藏品，但没能打动 18-35 岁人群，他们觉得它是个积满灰尘的机构，而不是属于他们的地方。
adam&eveDDB 将这一想法既作为定位又作为媒体计划：任何兴趣都能在藏品中找到对应物，广告应出现在兴趣所在之处。
于是，一个百年历史的雕刻酒杯被埋在受欢迎的金属探测地点，一面两米长的战旗由历史重演者携带，游戏《侠盗猎车手 Online》中的角色服装上印有信息——每处都附有二维码，链接回对应藏品。
博物馆与策展人合作展示 70 种热情，该活动在 D&AD 铅笔奖中赢得两座黄铅笔，共六座铅笔奖，同时使 V&A 的搜索量提升了 23%。
为什么管用
- 超精准投放证明了品牌在受众自己的世界里具有相关性。
- 藏品如此丰富，每个小众兴趣都有真实对应的物品。
- 二维码将发现转化为博物馆参观。
- 六座 D&AD 铅笔奖，其中两座黄铅笔，认可了创意与媒介的契合。
值了多少不要做博物馆广告——为每一种痴迷找到匹配聪明
可以搬走什么
对于大众品牌，要让人觉得相关，关键在于细分到兴趣而非人口统计。在每个细分领域用自己的方式证明，那么“总有适合你的东西”的主张就能落地。
后来呢
该活动获得两座黄铅笔和另外四座 D&AD 铅笔奖，并赢得 One Show 认可。在初期阶段，V&A 搜索量提升 23%，特色藏品的浏览量暴涨 12,000%。
资料来源
- Why 'If You're Into It, It's In The V&A' Has Proven Such a Success
- Victoria & Albert Museum | If you're into it, it's in the V&A
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