V&A disse "se você curte, está aqui" para alcançar o público de 18 a 35 anos

O V&A, um museu com 2,8 milhões de objetos, não estava conectando com o público de 18 a 35 anos, que o via como uma instituição empoeirada, e não como um lugar para eles.

A adam&eveDDB construiu a ideia tanto como posicionamento quanto como plano de mídia: para qualquer interesse, há um objeto na coleção, e o anúncio deve aparecer onde quer que esse interesse viva.

Assim, uma caneca gravada com um século de idade foi enterrada em um site popular de detecção de metais, uma bandeira de batalha de dois metros foi carregada por um reencenador, e mensagens foram transformadas em roupas de avatar no Grand Theft Auto Online — cada uma com um código QR que levava de volta ao objeto.

O museu trabalhou com curadores para destacar 70 paixões, e a campanha levou dois Lápis Amarelos entre seis Lápis do D&AD, além de impulsionar um aumento de 23% nas buscas pelo V&A.

Não faça um anúncio de museu — faça uma combinação para cada obsessão

Uma veiculação hiperdirecionada prova relevância dentro do próprio mundo do público.

A coleção é tão ampla que cada nicho tem um objeto genuíno.

Objetos vinculados por QR code transformam a descoberta de volta em visitas ao museu.

Seis Lápis do D&AD, dois deles Amarelos, reconheceram a sintonia entre ideia e mídia.

Para uma marca ampla, a forma de parecer relevante é segmentar pela obsessão, não pelo perfil demográfico. Dê a cada nicho sua própria prova em seu próprio lugar, e a alegação de "tem algo para todo mundo" se sustenta.

A campanha levou dois Lápis Amarelos e mais quatro Lápis do D&AD e conquistou reconhecimento no One Show. Na janela inicial, impulsionou um aumento de 23% nas buscas pelo V&A e um salto de 12.000% nas visualizações dos itens destacados.