Unipads 將經血化為肥料，扭轉其被指破壞農作物的污名

在古吉拉特邦鄉村，經血被視為最接近食物的不潔之物之一——人們相信只要一滴就能毀掉整片農作物。

可重複使用衛生棉品牌 Unipads 對經血進行檢測，發現其中含有有益作物生長的營養成分，隨後請女性將沾血的用過衛生棉丟入「Ukeda」堆肥坑，農民再將這些堆肥用於田地。

這項計畫橫跨 155 個村莊，讓約 115,000 名農民同意使用經血肥料，生產了超過 320,000 噸肥料，並種植出 45 種以上農產品——以實證破除迷思，而非僅止於口頭爭辯。

重新檢驗一項信念，然後把「毒物」變成養分

它將一項遍及整個文化的禁忌轉化為可用的農業投入，因此證據是實體的。

堆肥坑同時也是教育場所，吸引村民參與關於月經的討論。

它為鄉村農民提供廉價肥料，也讓女性有理由在食物相關事務上獲得信任。

它把恐懼轉化為生產力，因此品牌掌握了這場翻轉。

令人畏懼的禁忌是可以檢驗的：把被指為有害之物送進實驗室，若它其實是資源，同一個禁忌就成了宣傳活動本身。

這場宣傳活動為這項翻轉提供了可衡量的證據：155 個村莊參與，約 115,000 名農民同意使用經血肥料，生產了約 320,000 噸肥料，並以之種植出 45 種以上作物。它獲得 D&AD 肯定與業界關注，也帶來一個啟示：「純淨」或「不潔」的信念，可以透過讓物質本身自我證明而被推翻。