En las zonas rurales de Gujarat, la sangre menstrual se considera una de las cosas más impuras en relación con los alimentos: se cree que una sola gota puede destruir cosechas enteras.
Unipads, una marca de compresas sanitarias reutilizables, analizó la sangre menstrual y descubrió nutrientes beneficiosos para el crecimiento de los cultivos; luego pidió a las mujeres que desecharan las compresas usadas con sangre en pozos de compostaje 'Ukeda' que los agricultores utilizaban en sus campos.
La iniciativa se llevó a cabo en 155 aldeas, logró que unos 115.000 agricultores aceptaran usar fertilizante de sangre, produjo más de 320.000 toneladas del mismo y permitió cultivar más de 45 variedades de productos, desmintiendo el mito en lugar de limitarse a discutirlo.
Volver a poner a prueba una creencia y convertir el 'veneno' en un nutriente
Convierte un tabú extendido en toda la cultura en un insumo agrícola utilizable, de modo que la prueba es física.
El pozo de compostaje funciona también como espacio educativo, atrayendo a los aldeanos a una conversación sobre la menstruación.
Ofrece a los agricultores rurales un fertilizante barato y da a las mujeres una razón para que se confíe en ellas en relación con los alimentos.
Toma un temor y lo vuelve productivo, de modo que la marca se apropia de la inversión de esa creencia.
Un tabú temido es comprobable: si se lleva al laboratorio aquello que se supone dañino y resulta ser realmente un recurso, ese mismo tabú se convierte en la campaña.
La campaña produjo una prueba medible de la inversión: participaron 155 aldeas, aproximadamente 115.000 agricultores aceptaron usar fertilizante de sangre menstrual, se produjeron alrededor de 320.000 toneladas y con él crecieron más de 45 variedades de cultivos. Obtuvo reconocimiento de D&AD y atención del sector, además del aprendizaje de que una creencia sobre lo 'puro' o lo 'impuro' puede revertirse dejando que la propia sustancia lo demuestre.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Blood Fertilizer D&AD · dandad.org
- Blood Fertiliser: Set Fire to Taboos Around Periods and Menstrual Blood This Holi India CSR · indiacsr.in ·